Alle afleveringen
82 afleveringen, van nieuw naar oud
-
#32 Feestdagen, algoritmes en futuristische brillen
12 september 2025 · 19 min
In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Robert en Jelte waarom je nú al moet beginnen met je feestdagencampagnes. Pinterest en Meta geven verrassende inzichten, en ook X deelt openlijk hoe je het algoritme kunt bespelen. Verder komt AI-verkeer aan bod: hoe presteert verkeer via ChatGPT of Gemini ten opzichte van klassiek Google-verkeer? Lees meer
Daarnaast duiken we in Amazon’s nieuwe ‘Lens Live’ functie, analyseren we de opvallende videocijfers van LinkedIn én bespreken we Snapchat’s gewaagde AR-plannen. Tot slot werpen we een blik op de verkiezingscampagnes die je als marketeer niet mag missen.
🎧 Luister nu en blijf scherp in het snel veranderende marketinglandschap.
-
#31 Instagram groeit, Snapchat onder vuur en Google domineert met AI
5 september 2025 · 20 min
In deze aflevering van Marketing Inside duiken Robert en Jelte in de meest opvallende marketingontwikkelingen van deze week. Een Friese suikerbroodburger gaat landelijk viraal dankzij slimme social activatie. Instagram groeit razendsnel door terwijl Facebook stilvalt. Ondertussen introduceert Google zijn nieuwe AI-tool Nano Banana voor verbluffende beeldbewerking en rolt Gemini verder uit. Lees meer
Snapchat ligt opnieuw onder vuur vanwege illegale vape-verkoop onder jongeren, terwijl Pinterest tieners juist helpt met focusfuncties. En bij de Ster? Daar keldert de omzet, behalve digitaal.
Ook in deze aflevering: TikTok verlaagt menselijke moderatie, LinkedIn helpt recruiters met AI, en... na 15 jaar krijgt Instagram eindelijk een échte iPad-app.
🎙️ Mis 'm niet – dit is Marketing Inside op z'n best!
-
#30 Van maatschappelijke campagnes tot AI-gedreven zoekgedrag
25 augustus 2025 · 13 min
1. Campagne 'Wij eisen de nacht op' raakt het hele land Lees meer
De dood van Lisa leidde tot een krachtige campagne voor de veiligheid van vrouwen. Onder de naam Wij eisen de nacht op verspreidt de boodschap zich razendsnel, zowel online als offline. Het initiatief is breed gedragen en richt zich op gedragsverandering en bewustwording in de maatschappij. Robert en Erwin bespreken hoe snel dit is opgezet en hoe marketing hier een positieve rol speelt in maatschappelijk bewustzijn.
2. Windows 95 viert 30 jaar
Windows 95 bestaat 30 jaar en heeft nog steeds een marktaandeel van 72% op desktops. Toch neemt dat af sinds 2022, mede door de opkomst van iOS en andere systemen. De hosts bespreken de impact van Windows op technologie, de nostalgie rond deze mijlpaal en de veranderende markt. Ze vragen zich af of Windows nog 10 jaar mee kan.
3. Amazon keert terug naar Google Shopping
Amazon had eerder een pauze ingelast in Google Shopping-advertenties, maar is inmiddels buiten de VS weer actief. 75% van de adverteerders ziet Amazon opnieuw als concurrent. De hosts speculeren over de reden van de stop en wat dit zegt over Amazons afhankelijkheid van het Google-ecosysteem.
4. Pinterest ziet vintage en duurzaamheid knallen
Pinterest deelt nieuwe herfsttrends: Art Deco Revival, statement tegels zoals terracotta en Mexicaans keramiek, en een sterke stijging in zoekopdrachten naar tweedehands en duurzame producten. Voor merken die actief zijn op Pinterest liggen hier volop kansen, vooral in lifestyle en interieur.
5. Google Ads wordt transparanter
Adverteerders krijgen voortaan inzicht in welke websites advertenties via het partnernetwerk worden vertoond. Voorheen was dit een black box. Robert en Erwin zijn positief: dit geeft marketeers meer controle over budgetverdeling en plaatsing. Een stap vooruit richting meer transparantie vanuit Google.
6. AI Overview verandert Google Search
In de VS test Google een AI-modus binnen Search, waarbij gebruikers in gesprek gaan met een AI-agen…
-
#29 AI-advertenties, influencertrends en Google-updates
18 augustus 2025 · 15 min
1. AI-advertenties zijn in opmars Lees meer
X (voorheen Twitter) lanceert AI-gedreven advertenties met Grok. Elon Musk zet vol in op targeting via large language models.
2. Google Ads wordt slimmer en krachtiger
Performance Max en AI Search Max bieden diepere data-inzichten, slimmere targeting en indrukwekkende conversie-resultaten.
3. Politieke advertenties verdwijnen van Meta en Google
Nieuwe EU-wetgeving verbiedt politieke advertenties vanaf 10 oktober. Campagnes moeten radicaal veranderen.
4. Red Bull wint unieke merkrechtzaak
Red Bull verslaat Gorbatschow Vodka in een rechtszaak om kleurgebruik. Een krachtig voorbeeld van merkbescherming.
5. LinkedIn & Instagram blijven innoveren
LinkedIn laat je nu eventposts sponsoren via personen. Instagram test interesses in je inbox via de nieuwe ‘Pics’-functie.
6. Influencer marketing groeit explosief in Duitsland
7% van het reclamebudget van Duitse retailers gaat naar influencers, vooral naar kleinere creators vanwege hun hogere impact.
-
#28 AI Search Max, privacy-paniek en TikTok-campagnes
9 augustus 2025 · 15 min
1. Google lanceert AI Search Max Lees meer
Google komt met AI Search Max, waarmee je geen zoekwoorden meer hoeft in te stellen. De tool koppelt automatisch zoekintenties aan pagina-inhoud en verhoogt conversies tot wel 20%. Robert en Erwin bespreken hoe dit adverteren via Google drastisch verandert.
2. Amazon weg uit Google Shopping
Amazon stopte wereldwijd met adverteren via Google Shopping Ads. Een plotseling besluit zonder uitleg. Robert en Erwin analyseren de mogelijke strategie én kansen voor andere merken om meer zichtbaarheid te pakken in Shopping-resultaten.
3. Privacyvragen bij Instagram Map
Instagram introduceerde stilletjes een locatiefunctie. Ondanks opt-in-optie ontstond er veel onrust, vooral over veiligheid. Robert en Erwin leggen uit waarom transparantie bij dit soort updates essentieel is voor vertrouwen bij gebruikers.
4. WeTransfer verliest vertrouwen
WeTransfer wijzigde zonder duidelijke communicatie de voorwaarden, waardoor gedeelde bestanden mogelijk gebruikt kunnen worden voor AI-training. De ophef leidde tot massale overstappen. In de podcast hoor je waarom dit marketingtechnisch fout ging.
5. Albelli zet alles op TikTok
Albelli lanceert z’n zomercampagne volledig op TikTok. Hiermee richt het merk zich op jongeren die hun zomerherinneringen willen vastleggen. Een slimme en opvallende zet, die laat zien dat ook grote merken TikTok serieus nemen.
6. Snapchat groeit, ChatGPT 5 gelanceerd
Snapchat groeit met 10% en bewijst nog steeds relevant te zijn. Ondertussen introduceert OpenAI ChatGPT 5, met betere context, geheugen en creativiteit. Robert en Erwin bespreken wat dit betekent voor marketeers en contentmakers.
-
#27 Koerswijziging Zuckerberg, ChatGPT en TikTok Pro
1 augustus 2025 · 21 min
In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Robert en Jelte de nieuwste ontwikkelingen in AI en social media. Meta zet vol in op persoonlijke superintelligentie, terwijl ChatGPT explosief groeit en 2,5 miljard prompts per dag verwerkt. Google benadrukt het belang van vindbaarheid in AI-resultaten, zonder dat de kern van SEO verandert. Lees meer
YouTube test nieuwe commentfuncties, LinkedIn laat zien dat B2B influencers en vertrouwen steeds belangrijker worden en Instagram ontkracht de mythe rond “link in bio”. TikTok lanceert TikTok Pro en het Sunshine-programma voor positieve content. OpenAI verrast met AI-agents die zelfstandig taken uitvoeren, wat grote kansen en uitdagingen biedt voor marketeers.
-
#26 Problemen met Google Ads? Zo los je ze op
8 juli 2025 · 9 min
In deze aflevering van Marketing Inside spreekt Robert Hoekstra met Kevin Carbo over veelvoorkomende problemen in Google Ads en hoe je deze oplost. Kevin legt uit dat veel ondernemers hun eigen Google Ads-account opzetten zonder alle vereisten te kennen, wat kan leiden tot afkeuringen of beperkingen. Dit kan gebeuren door ontbrekende gegevens in de productfeed, foutieve instellingen in Google Merchant Center of onvoldoende transparantie op de website. Lees meer
Afgekeurde advertenties kunnen grote gevolgen hebben, zeker als hele productcategorieën niet zichtbaar zijn. Kevin deelt een klantcase waarbij een Google Ads-beperking maandenlang de resultaten beïnvloedde. Na het oplossen van de problemen verdubbelde de omzet binnen enkele weken.
Google is niet altijd duidelijk over waarom advertenties worden afgekeurd, en support kan variëren in kwaliteit. Daarom is het cruciaal om de basis goed neer te zetten: een transparante website met een duidelijk retour- en verzendbeleid, correcte productafbeeldingen en een goed ingerichte feed. Voor ondernemers die met Google Ads starten, adviseert Kevin om rustig te beginnen, verschillende biedstrategieën te testen en niet direct grote budgetten in te zetten.
Met een solide basis en goed inzicht in Google’s richtlijnen kunnen ondernemers voorkomen dat hun advertenties worden beperkt en optimaal gebruikmaken van Google Ads.
-
#25 AI maakt marketing persoonlijker, sneller en visueler
4 juli 2025 · 24 min
In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Robert en Jelte hoe AI-Overviews inmiddels meer dan 55% van de Google-zoekopdrachten beïnvloeden en wat dat betekent voor SEO. Ze duiken in de nieuwe advertentie-aanpak van X, de zelfstandige chatfunctie van Threads en Meta’s presentatie van geavanceerde AI-campagnetools zoals Video Generation en AI-chatbots. YouTube test een AI-carousel om gebruikers dieper mee te nemen in content en Spotify zet groots in op video met een eigen partnerprogramma. TikTok lanceert countdown bidding binnen livestreams en de meest inspirerende merken van 2025 worden besproken. Vol marketinginspiratie en inzichten voor elke marketeer die voorop wil lopen. Lees meer
-
#24 Hoe je SEO, conversie en advertenties in balans brengt voor maximale groei
24 juni 2025 · 8 min
In deze aflevering van Marketing Inside bespreekt Robert Hoekstra met Erwin hoe webshops de juiste strategische keuzes kunnen maken om hun online prestaties te verbeteren. Een webshop optimaliseren gaat verder dan alleen meer bezoekers trekken; het draait om de balans tussen SEO, conversieoptimalisatie (CRO) en advertentiecampagnes. Lees meer
Erwin legt uit dat ondernemers vaak voor lastige keuzes staan: plaats je uitgebreide productteksten voor betere vindbaarheid in Google, of minimaliseer je de tekst om de conversie te verhogen? De sleutel ligt in een gestructureerde aanpak waarbij aanpassingen gefaseerd worden getest. Door elke wijziging apart te meten, kun je precies zien welke aanpassingen de grootste impact hebben.
Een praktijkvoorbeeld laat zien hoe een webshop met een strategische combinatie van SEO-optimalisatie en CRO groeide in zowel bezoekersaantallen als conversie. Eerst werd het aantal bezoekers vergroot door SEO-verbeteringen, zonder dat het conversiepercentage daalde. Vervolgens werd de checkout geoptimaliseerd, wat leidde tot een verdubbeling van het aantal bestellingen.
Het advies voor webshop-eigenaren is om samen met specialisten een plan op te stellen, te starten met eenvoudige aanpassingen en stap voor stap te testen wat werkt. Door een systematische aanpak kunnen bedrijven gerichter investeren en duurzame groei realiseren.
-
#23 Activisme en de verschuiving in mediabestedingen
13 juni 2025 · 17 min
In deze aflevering bespreken Robert en Jelte de nieuwste marketingontwikkelingen: hoe Apple AI in hun devices integreert, de directe berichtenfunctie van Threads, het verrassend hoge desktopgebruik bij AI-zoekopdrachten en de groeiende invloed van consumentenactivisme. Ook kijken ze naar TikTok’s nieuwe CO2-meetfunctie voor campagnes, de forse groei van digitale mediabestedingen in Nederland en de ambitieuze AI-plannen van Meta met hun nieuwe Super Intelligence Team. Lees meer
Tot slot kondigen de hosts een experiment aan: de volgende aflevering wordt volledig door AI samengesteld.
-
#22 De marketingtrends van 2025: terug naar de basis in een AI-gedreven wereld
9 juni 2025 · 13 min
In deze aflevering van Marketing Inside bespreekt Robert Hoekstra samen met Jelte van der Meulen de belangrijkste marketing- en communicatietrends voor 2025. Hoewel AI niet meer weg te denken is, waarschuwt Jelte voor de risico’s van een content-overload en de valkuil van generieke, betekenisloze boodschappen. Marketeers moeten niet blind achter technologische ontwikkelingen aanlopen, maar juist terug naar de basis gaan. Lees meer
Bedrijven doen er goed aan om hun externe omgeving opnieuw in kaart te brengen en te analyseren hoe trends zoals de stijgende faillissementen hun strategie beïnvloeden. Het draait om beter luisteren naar de doelgroep en samenwerken met sales om klantproblemen écht te begrijpen. Authentieke content is daarbij belangrijker dan ooit. Storytelling en video zijn onmisbare middelen om een merk menselijk en geloofwaardig te maken, terwijl verificatie op social media steeds crucialer wordt in de strijd tegen nepaccounts en AI-gegenereerde reacties.
Jelte’s belangrijkste advies aan ondernemers is om zich niet te laten afleiden door hypes en trends, maar te focussen op een sterke strategie en een consistente boodschap. Door marketing terug te brengen naar de kern – een helder verhaal, een duidelijke middelenmix en een scherp inzicht in de doelgroep – kunnen bedrijven zich onderscheiden en relevant blijven in een snel veranderende markt.
-
#21 Google verandert de spelregels van SEO met AI-overview
6 juni 2025 · 29 min
De nieuwste aflevering van Marketing Inside zit weer vol scherpe inzichten en opvallende trends. Terwijl Pinterest gebruikers massaal inspireert tot een digitale detox, zetten TikTok en Meta vol in op AI-gedreven advertentieplatforms. Google verandert ondertussen de spelregels van SEO met haar nieuwe AI-overview. En terwijl marketeers worstelen met te veel data en te weinig overzicht, laten merken als Heineken en Puma zien hoe emotie en strategie elkaar kunnen versterken. Robert en Jelte nemen je zoals altijd mee in de opvallendste ontwikkelingen, kritisch, actueel en met een knipoog. Lees meer
-
#20 Tussen de rookworsten en algoritmes
30 mei 2025 · 25 min
In deze aflevering bespreken Jelte en Robert hoe Meta AI mag trainen met jouw openbare posts, hoe HEMA inspeelt op actualiteit én klanten wint, en waarom influencer marketing bij mannen beter werkt dan je denkt. Ook duiken ze in de opmars van AI Overviews in Google, het belang van transparantie bij LinkedIn en hoe mkb-bedrijven social media slim inzetten. Lees meer
-
#19 Betaalde linkbuilding: hoe het je SEO en omzet kan boosten
27 mei 2025 · 8 min
In deze aflevering van Marketing Inside bespreekt Robert Hoekstra met Thijs van Beijeren de impact van betaalde linkbuilding op de online vindbaarheid en bedrijfsresultaten. Linkbuilding is een techniek waarbij websites naar elkaar verwijzen, waardoor zoekmachines zoals Google de autoriteit van een website hoger inschatten. Betaalde linkbuilding maakt het mogelijk om sneller en gerichter waardevolle backlinks te verkrijgen, wat kan leiden tot betere posities in zoekresultaten en meer verkeer naar een website. Lees meer
Thijs legt uit dat er een complete markt bestaat voor linkbuilding, waarin gespecialiseerde partijen en publishers betaalde links aanbieden. Het gaat niet alleen om losse links, maar ook om in-content links binnen relevante artikelen. Door gebruik te maken van tools zoals Semrush kan de autoriteitsscore van een website gemeten worden, en blijkt dat een structurele aanpak met betaalde backlinks leidt tot betere SEO-resultaten.
Een praktijkvoorbeeld uit de automotive-sector laat zien hoe een bedrijf dankzij een doordachte linkbuildingstrategie aanzienlijk groeide in online zichtbaarheid. Dit resulteerde in meer websiteverkeer en concrete aanvragen voor diensten zoals onderhoud en autoverkoop. Volgens Thijs is betaalde linkbuilding een investering die zich terugbetaalt, vooral wanneer het onderdeel is van een bredere SEO-strategie.
Voor bedrijven die serieus aan de slag willen met SEO, is linkbuilding een essentieel onderdeel. Wie hoger in Google wil scoren en structureel meer verkeer en leads wil genereren, kan niet om een sterke backlinkstrategie heen.
-
#18 Hyperpersoonlijke advertenties en creatieve marketing in actie
23 mei 2025 · 24 min
In deze aflevering bespreken Robert en Jelte de nieuwste AI-updates van Google en Shopify, en hoe die de marketingwereld veranderen. Ze duiken in de ethische kant van hyperpersoonlijke advertenties op YouTube en Netflix en analyseren de impact van AI-overview in Google Search. Ook komt een creatieve stunt van Ajax langs, de samenwerking tussen TikTok en SoundCloud én het belang van langdurige bureaurelaties aan bod. Een aflevering vol trends, inzichten en een flinke dosis marketinghumor. Lees meer
-
Van AI tot personal branding: dit is hét marketingnieuws van nu
16 mei 2025 · 24 min
In deze aflevering van Marketing Inside duiken Robert en Jelte opnieuw in het heetste marketingnieuws. Ze bespreken hoe Google’s nieuwe AI Overviews langzaam zichtbaar worden in Nederland, de indrukwekkende resultaten van L'Oréal met Google AI Max en hoe ChatGPT mogelijk drie keer beter converteert dan zoekmachines. Daarnaast komt Pinterest langs als stille groeier, en wordt Jaguar’s controversiële rebranding onder de loep genomen. Ook delen de hosts hun mening over personal branding: moet je alles posten of juist bewust selecteren? Als afsluiter bespreken ze hoe Snapchat probeert bij te blijven met AI-gestuurde advertenties en blijft Reddit’s AI-botnieuws nog even als cliffhanger hangen. Lees meer
-
Hoe je met data en tracking je advertentiebudget optimaal benut
14 mei 2025 · 9 min
In deze aflevering van Marketing Inside spreekt Robert Hoekstra met Thomas over het belang van meetbaarheid in Google Ads. Veel bedrijven investeren in advertenties zonder echt inzicht te hebben in de resultaten, waardoor campagnes meer op gevoel dan op data worden gestuurd. Thomas laat zien hoe hij voor een klant een compleet meetsysteem heeft opgezet, waardoor het bedrijf nu precies weet hoeveel afspraken uit de advertenties voortkomen en welke waarde die afspraken hebben. Lees meer
Door de website en de afspraakmodule beter meetbaar te maken, werd inzichtelijk welke campagnes het meeste rendement opleveren. Waar eerder werd gestuurd op het aantal afspraken, wordt nu gekeken naar de daadwerkelijke waarde ervan. Dit leidde tot een effectievere budgetverdeling en een enorme verbetering van de return on investment.
Thomas benadrukt dat betrouwbare data steeds belangrijker wordt, zeker nu third-party cookies langzaam verdwijnen. Door in te zetten op first-party data en server-side tracking, kunnen bedrijven hun campagnes nauwkeuriger meten en beter sturen op groei. De resultaten liegen er niet om: waar de klant eerst geen inzicht had in zijn campagnes, levert elke geïnvesteerde euro in Google Ads nu dertig euro op.
Het advies voor ondernemers is duidelijk: data is essentieel om op te schalen en slimme beslissingen te nemen. Wie blijft adverteren zonder de juiste meetinstrumenten, loopt grote kansen mis.
-
Meta AI, merkwaardes en AI-campagnes: hoe ver gaan we?
9 mei 2025 · 24 min
In deze aflevering van Marketing Inside duiken Robert en Jelte in de opvallendste marketingontwikkelingen van deze week. Ze bespreken de groei van Threads, de merkwaarderanglijst van Kantar met Booking.com op nummer 1, en de ethische vragen rond Meta’s AI-chatbot die emoties herkent. Lees meer
Verder komt Google’s nieuwe AI Max for Search aan bod, de slimme leadstrategie van TikTok, Pinterest als zoekmachine en de groei van video op LinkedIn. Tot slot: Apple die Google uitdaagt met AI in Safari.
-
Wat mag nog in marketing? Van verbod tot viral
2 mei 2025 · 17 min
In deze aflevering van Marketing Inside duiken Robert en Jelte in het groeiende verbod op fossiele reclame, en stellen ze de vraag: waar ligt de grens? Ze bespreken de impact van AI-overview in België, de opmars van Threads als serieuze concurrent voor X (Twitter), en de dominante invloed van TikTok op koopgedrag – zelfs kleine fashion creators sturen trends aan. Ook komt MrBeast voorbij als eerste YouTube-miljardair en is er een kritische blik op de betrouwbaarheid van de Emerce 100. Tot slot bekijken de hosts een slimme Schiphol-campagne en kondigen ze alvast het volgende onderwerp aan: Meta’s AI-chatbot. Lees meer
-
Van propositieontwikkeling tot impactvolle marketingstrategie
29 april 2025 · 9 min
In deze aflevering van Marketing Inside bespreekt Robert Hoekstra met Marcel Schiphof hoe bedrijven een nieuw product of een nieuwe dienst effectief kunnen introduceren. Veel organisaties zien kansen in de markt en willen groeien, maar de juiste positionering en strategie zijn cruciaal om een introductie succesvol te maken. Lees meer
Marcel laat zien hoe een high-end sportschool zijn doelgroep verbreedde door naast personal training ook groepstrainingen en individuele lidmaatschappen aan te bieden. Dit vroeg om een sterke propositie, een heldere positionering en een marketingstrategie die zowel online als offline impact maakt. Door zorgvuldig na te denken over branding, naamgeving en communicatiekanalen werd de nieuwe dienst effectief in de markt gezet.
Een grote uitdaging bij productintroducties is het beschikbare marketingbudget en de keuze voor de juiste media. Massamedia kan helpen om snel naamsbekendheid op te bouwen, maar is kostbaar. Nieuwe ontwikkelingen zoals digital out-of-home en addressable tv maken het mogelijk om gericht te adverteren en ook voor regionale bedrijven massamedia toegankelijk te maken.
De belangrijkste les uit deze aflevering is dat bedrijven goed moeten nadenken over hun propositie, doelgroep en communicatiemiddelen. Door online en offline kanalen slim te combineren en specialisten in te schakelen, kunnen bedrijven hun nieuwe aanbod op een effectieve en rendabele manier introduceren.
-
AI beïnvloedt zoekgedrag en advertenties
25 april 2025 · 19 min
Deze aflevering opent met het nieuws dat de digitale advertentiemarkt blijft groeien, ondanks de opmars van adblockers en AI-tools als ChatGPT. YouTube viert zijn twintigjarig bestaan met nieuwe functies zoals AI-radio en spraakreacties, exclusief voor premiumgebruikers. Ook introduceert YouTube een AI Overview-functie, waarmee gebruikers sneller relevante videofragmenten vinden. Lees meer
Verder bespreken de hosts de invloed van AI-overviews in zoekmachines, wat leidt tot een forse daling in klikpercentages (CTR), vooral bij niet-merkgerelateerde zoekopdrachten. Dit onderstreept het belang van branding in online marketing.
-
Creativiteit ontmoet AI: live vanaf de Open Agency Night
18 april 2025 · 17 min
In deze speciale aflevering van Marketing Inside nemen Robert en Jelte je mee naar de Open Agency Night in Leeuwarden. Lees meer
Vanaf deze bruisende locatie bespreken ze hoe techniek en AI het marketingvak veranderen, van feed management tot agents die samen een reclamebureau vormen. Ze duiken in de opmars van Threads, het digitale afscheid van Praxis en de nieuwe e-mailregels. Twee CMD-studenten geven hun visie op de toekomst van creativiteit en technologie. Een aflevering vol inzichten, inspiratie en toekomstdenken.
-
Slimmere Google Ads-campagnes met de Productscore Matrix
11 april 2025 · 10 min
In deze aflevering van Marketing Inside gaat Robert Hoekstra in gesprek met Esther over de Productscore Matrix en hoe deze kan helpen bij het efficiënter inzetten van budgetten in Google Ads. Esther legt uit hoe de tool Channable wordt gebruikt om webshops hun productadvertenties beter te laten presteren. Door factoren als verkoopcijfers, klikgedrag, zoekvolume en winstmarges mee te nemen, wordt een totaalscore berekend die bepaalt welke producten meer of minder advertentiebudget krijgen. Lees meer
Deze methode is vooral waardevol voor webshops met grote productassortimenten, waar real-time voorraadbeheer een rol speelt. Esther illustreert dit aan de hand van een klantcase waarin producten met beperkte beschikbaarheid automatisch een lagere prioriteit krijgen, terwijl bestsellers juist extra worden gepusht. Dit resulteert in een slimmere budgetverdeling en betere advertentieprestaties.
Naast Google Ads wordt er nagedacht over toepassingen in Meta Ads, hoewel de strategieën daar verschillen. Het advies voor ondernemers met een webshop is om te blijven testen en nieuwe technieken te proberen, zodat marketingbudgetten zo effectief mogelijk worden ingezet. Door automatisering slim te gebruiken, kunnen bedrijven hun rendement op advertenties verbeteren en meer verkopen realiseren zonder extra kosten.
-
Platformoorlog: wie wint de strijd om de contentmaker?
11 april 2025 · 21 min
In deze aflevering van Marketing Inside duiken Robert Hoekstra en Jelte van der Meulen in het meest opvallende marketingnieuws van de week. Ze bespreken hoe Google Ads met hun Transparency Center openheid biedt in advertentiecampagnes, en hoe Meta met downvotes probeert moderatie te automatiseren. Ook komt de strijd tussen social platforms om creators aan bod, van TikTok tot YouTube én hoe Amazon zich nu mengt in de AI-race met een spraakmodel dat goedkoper én sneller zou zijn dan GPT-4. Lees meer
-
Kracht van content, algoritmes en klantgedrag in marketing
4 april 2025 · 24 min
In deze aflevering bespreken Jelte en Robert het belang van shortform video aan de hand van cabaretier Kor Hoebe, delen ze inzichten uit een onderzoek naar waarom mensen merkaccounts volgen, en analyseren ze hoe negatieve klantervaringen direct impact hebben op merkloyaliteit. Lees meer
Verder komt de ophef rond EasyPark voorbij als voorbeeld van slechte PR die tóch SEO-voordelen kan opleveren. Tot slot duiken ze in de beste tijden om te posten op social media, nieuwe Instagram features en de invloed van Google's AI-overzicht op SEO.
-
Van verbeterde ChatGPT-beelden tot Ryanair-memes: de belangrijkste inzichten
31 maart 2025 · 28 min
In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Jelte en Robert opnieuw de grootste marketingontwikkelingen van de week. De Google Core Update is officieel uitgerold en heeft per sector verschillende effecten. AI blijft domineren, met name dankzij de nieuwste ChatGPT-update die razendsnel visuals genereert op basis van tekst, een doorbraak voor marketeers én een schok voor grafisch ontwerpers. Lees meer
YouTube verandert zijn meetmethode voor Shorts en test shopping ads, waarmee het platform zich nog sterker als zoekmachine profileert. Ondertussen verrast X met een koppeling van chatbot Grok aan Telegram, een teken dat techplatforms steeds slimmer samenwerken.
De aflevering sluit af met sterke praktijkvoorbeelden: Ryanair scoort met brutale meme-marketing, Hertog Jan verslaat Heineken als grootste supermarkt-biermerk, en ondergoedmerk Bambino groeit dankzij ouderwetse krantenadvertenties. Offline is nog springlevend als je weet wat je doet.
-
De nieuwste Google update, AI-trends en social media verschuivingen
24 maart 2025 · 25 min
In deze aflevering van Marketing Inside duiken Jelte van der Meulen en zijn collega in de belangrijkste marketingontwikkelingen van deze week. Van de impact van de nieuwste Google Core Update op SEO-posities, tot de strijd tussen X en Threads – inclusief slimme trucs om je tijdlijn te kopiëren. Ze bespreken opvallende experimenten bij nu.nl, de opmars van AI op platforms als Instagram en LinkedIn, en wat dat doet met vertrouwen in content. Ook juridische AI-kwesties én opvallend merkennieuws: McDonald's stoot Starbucks van de troon als waardevolste restaurantmerk. Lees meer
Kortom: een aflevering vol inzichten, trends en discussie – onmisbaar voor elke marketeer.
-
Bedrijfsdoelen vertalen naar marketingstrategie
20 maart 2025 · 11 min
In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Robert Hoekstra en Erwin Hoekstra hoe je bedrijfsdoelen vertaalt naar effectieve marketingoplossingen. Van strategische keuzes tot de juiste uitvoering: ze delen praktijkvoorbeelden, valkuilen, en tips om marketing structureel en impactvol in te zetten. Een inspirerende aflevering voor ondernemers die online groei willen realiseren! Lees meer
-
Hoe maak je vacatures aantrekkelijk en effectief zichtbaar?
6 maart 2025 · 8 min
In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Robert Hoekstra en Kevin, marketeer bij Brandmerck, hoe bedrijven hun vacatures beter kunnen presenteren en verspreiden. Kevin deelt tips over het gebruik van de juiste kanalen, advertentiebudgetten en transparantie in voorwaarden, en laat zien hoe zelfs kleine bedrijven succesvol kunnen adverteren voor specifieke functies. Waardevolle inzichten voor ondernemers die moeite hebben om de juiste mensen te vinden! Lees meer
-
Van idee tot impact: Effectieve contentmarketing in de praktijk
19 februari 2025 · 16 min
In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Robert Hoekstra en Jelte van der Meulen, contentmarketeer bij Brandmerck, hoe bedrijven zich kunnen onderscheiden met contentmarketing in een tijd van informatie-overload. Ze gaan in op een praktijkvoorbeeld van een schoonmaakbedrijf dat meer zichtbaarheid wilde. Door een interne wedstrijd op te zetten, stimuleerden ze medewerkers om zelf foto's en video's te maken, wat leidde tot authentieke content en positieve resultaten. Jelte benadrukt het belang van de juiste mensen aanwijzen voor contentcreatie en moedigt bedrijven aan om gewoon te beginnen en te experimenteren met contentmarketing. Lees meer
-
Short form video: Hoe korte content je zichtbaarheid vergroot
30 januari 2025 · 12 min
In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Robert Hoekstra en Steven van Horick, contentmarketeer bij Brandmerck, hoe short form video ondernemers helpt hun online zichtbaarheid te vergroten. Ze delen praktijkvoorbeelden en geven tips over hoe je met korte video's waardevolle content maakt die aansluit bij de zoekvragen van je doelgroep en op meerdere platformen impact maakt. Een inspirerende aflevering voor ondernemers die meer willen halen uit hun content! Lees meer
-
SEO-migratie zonder risico: Zo blijft je website vindbaar
6 januari 2025 · 15 min
In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Robert Hoekstra en SEO-specialist Thijs van Beijeren alles over SEO-migraties. Wat is het, waarom is het belangrijk, en hoe pak je het aan? Met praktijkvoorbeelden en tips leggen ze uit hoe je een nieuwe website succesvol lanceert zonder SEO-waarde te verliezen, en welke valkuilen je moet vermijden. Een waardevolle aflevering voor ondernemers die hun website willen vernieuwen! Meer informatie op SEO Migratie. Lees meer