Alle afleveringen
45 afleveringen, van nieuw naar oud
-
Startphone: Odido beschermt kinderen tegen Odido #042
6 juli 2026 · 22 min
Odido lanceerde deze week een nieuwe app: Startphone. Lees meer
Een gratis app die kinderen stap voor stap leert omgaan met hun telefoon, ontwikkeld in samenwerking met de UvA en de VU.
De app werkt met vier niveaus die meegroeien met de leeftijd van het kind: van alleen bellen, tot uiteindelijk toegang tot social media en AI.
Terwijl Odido juist geld verdient aan het gebruik van de telefoon.
In deze aflevering bespreken we of Odido hier zijn eigen verdienmodel ondermijnt, of dat dit briljante branding is waarmee Odido als eerste telecomprovider met een oplossing komt om kinderen te beschermen tegen de gevaren van hun telefoon.
Welkom bij De Marketing Bril.
-
STELZ: Het Geheim Achter Het Succes- #041
29 juni 2026 · 22 min
In 2020 investeerden twee vrienden uit Landsmeer €50.000 van hun eigen spaargeld in 100.000 blikjes Lees meer
Vijf jaar later verkoopt STELZ 40 miljoen blikjes per jaar, staat het op 70% van de Nederlandse dance-events en heeft zelfs Heineken een belang genomen in het bedrijf.
Maar waarom kiezen miljoenen jonge Nederlanders voor STELZ in plaats van bier? En hoe bouw je in vijf jaar tijd een merk uit tot hét drankje van een complete generatie?
Welkom bij De Marketing Bril.
-
TikTok Shop: Goudmijn of Valkuil Voor Merken? - #040
22 juni 2026 · 25 min
TikTok Shop is sinds 15 juni live in Nederland. 7,5 miljoen Nederlanders kunnen nu direct kopen wat ze zien, zonder de app te verlaten.En de Consumentenbond? Die waarschuwt voor impulsaankopen en jongeren in de schulden.In deze aflevering bespreken we voor welke merken TikTok Shop een goudmijn is, en welke merken beter weg kunnen blijven. En hoe je je als merk staande houdt in een wereld die draait op korte prikkels en eindeloze dopamine.Welkom bij De Marketing Bril. Lees meer
-
SpaceX IPO: Waarom Elon Musk Het Duurste Merk Ter Wereld Is - #039
18 juni 2026 · 28 min
Elon Musk is officieel de eerste triljonair ter wereld. SpaceX ging naar de beurs met een waardering van 1750 miljard dollar. Lees meer
Maar wat beleggers eigenlijk kopen, is geen raketbedrijf. Het is het merk Elon Musk. De man die, ondanks al zijn rare fratsen, keer op keer het onmogelijke voor elkaar krijgt.
Want of het nu, paypal, tesla of SpaceX: elk bedrijf van Musk heeft één ding gemeen. Een glasheldere visie, en een verhaal dat groter is dan het product zelf.
In deze aflevering bespreken we hoe Elon Musk zichzelf tot het duurste merk ter wereld heeft gemaakt.
Welkom bij De Marketing Bril.
-
Wie Wint de WK-marketingstrijd: AH, Jumbo of Dirk? - #038
11 juni 2026 · 34 min
Donderdag begint het WK, En in deze aflevering bespreken we hoe de Nederlandse supermarktketens daarop inspringen. Lees meer
Albert Heijn pakt groots uit: Met als blikvanger de WKamerjas.
Jumbo trekt 20 miljoen euro uit voor het Juichjack, met een hoofdrol voor Rob Kemps.
En Dirk van den Broek? Die doet helemaal niks. Geen actie, geen jas, geen euro aan marketing, want zo houden ze de prijzen laag ook tijdens het wk.
Welke supermarkt komt er als winnnaar uit de strijd?
Welkom bij De Marketing Bril.
-
Wie Wint de WK Marketingstrijd: Nike VS Coca-Cola? - #38
11 juni 2026 · 35 min
Vandaag begint het WK. En in deze WK Special van De Marketing Bril nemen we vier grote merken onder de loep. Lees meer
Heineken lanceert de Pilsjama, een oranje pyjama voor de nachtwedstrijden.
Coca-Cola verstopt Panini-stickers onder de etiketten van zijn flesjes.
McDonald's pakt uit met zes spaarbekers van internationale voetballegendes.
En Nike smijt met geld en kiest dit WK niet voor één wereldster, maar voor ze allemaal. Van ronaldo tot aan Kim kardachian. Ze komen allemaal voorbij
Wie wint de WK-marketingstrijd?
Welkom bij De Marketing Bril.
-
Wie Wint de WK Marketingstrijd: Nike VS Coca-Cola? - #38
11 juni 2026 · 35 min
Vandaag begint het WK. En in deze WK Special van De Marketing Bril nemen we vier grote merken onder de loep. Lees meer
Heineken lanceert de Pilsjama, een oranje pyjama voor de nachtwedstrijden.
Coca-Cola verstopt Panini-stickers onder de etiketten van zijn flesjes.
McDonald's pakt uit met zes spaarbekers van internationale voetballegendes.
En Nike smijt met geld en kiest dit WK niet voor één wereldster, maar voor ze allemaal. Van ronaldo tot aan Kim kardachian. Ze komen allemaal voorbij
Wie wint de WK-marketingstrijd?
Welkom bij De Marketing Bril.
-
Wie Wint de WK-marketingstrijd: AH, Jumbo of Dirk? - #037
8 juni 2026 · 23 min
Donderdag begint het WK, En in deze aflevering bespreken we hoe de Nederlandse supermarktketens daarop inspringen. Lees meer
Albert Heijn pakt groots uit: Met als blikvanger de WKamerjas.
Jumbo trekt 20 miljoen euro uit voor het Juichjack, met een hoofdrol voor Rob Kemps.
En Dirk van den Broek? Die doet helemaal niks. Geen actie, geen jas, geen euro aan marketing, want zo houden ze de prijzen laag ook tijdens het wk.
Welke supermarkt komt er als winnnaar uit de strijd?
Welkom bij De Marketing Bril.
-
Ferrari Luce: De Nieuwe Ferrari Multipla? - #036
1 juni 2026 · 22 min
Ferrari lanceert de Ferrari Luce, een elektrische gezinsauto, ontworpen door Jony Ive. Lees meer
Dezelfde man die de iPhone ontworpen heeft
En het ontwerp valt slecht: online wordt 'ie afgekraakt als "iPhone op wielen" en zelfs "Ferrari Multipla", omdat 'ie volgens velen gewoon té lelijk is.
Verraadt Ferrari hier zijn eigen erfgoed met een auto die totaal niet meer lijkt op een ferrari
Of is dit precies de zet die Ferrari nodig heeft om de Chinese markt te veroveren?
Welkom bij De Marketing Bril.
-
KLM Krijgt Nieuwe Naam: Marketingblunder Of Meesterzet? - #035
25 mei 2026 · 27 min
KLM, Lees meer
Voor veel Nederlanders niet zomaar een vliegtuigmaatschappij, maar een stuk nationale trots.
Maar sinds de fusie met Air France brokkelt de identiteit van het bedrijf stukje bij beetje af.
En nu zet topman Ben Smith de volgende stap: Air France-KLM krijgt een nieuwe naam — 'the Blue Group'.
Wordt de zwaan straks een eend
Of is dit juist de broodnodige zet die Air France-KLM de ruimte geeft om hun imperium uit te breiden en mee te spelen op het wereldtoneel?
Welkom bij De Marketing Bril.
-
Cheetos Vermoordt Nibb-it Rings: Marketingblunder of Meesterzet? - #034
11 mei 2026 · 24 min
Na bijna 80 jaar verdwijnt de Nibb-it Ring uit de schappen. Lees meer
Een product waar generaties Nederlanders mee opgroeiden.
Maar in plaats van het stilletjes te schrappen…
maakt Cheetos van het afscheid een campagne:
“Het laatste rondje.”
En lanceren ze direct de opvolger:
ZigZags Paprika.
Is dit een marketingblunder…
en slopen ze hier een iconisch stukje Nederlands erfgoed?
Of een meesterzet…
waarbij afscheid nemen meer aandacht genereert dan de productlancering?
Welkom bij De Marketing Bril.
-
Waarom 97% van Nederlandse Familiebedrijven Faalt - #032
27 april 2026 · 24 min
De eerste generatie bouwt op. De tweede breidt uit. De derde breekt af. Lees meer
Het is een gezegde dat al eeuwen rondgaat, en de cijfers bevestigen het. Slechts 30% van de familiebedrijven overleeft de eerste generatiewissel. Daarvan haalt 13% de tweede. En bij de derde wissel staat amper 3% nog overeind.
97% redt het dus niet.
Maar in Makkum staat een fabriek die dat al dertien keer heeft weerlegd. Sinds 1572. Tichelaar Makkum, het oudste familiebedrijf van Nederland.
In deze aflevering ontleden we hoe één bedrijf 450 jaar overleeft, terwijl 97% van de rest sneuvelt. En vooral: wat dat ons leert over generatiewissels vandaag.
Welkom bij De Marketing Bril.
-
Kruidvat's Nature Impact Score: Duurzaamheid of Marketingtruc? - #031
20 april 2026 · 31 min
.Kruidvat lanceert de Nature Impact Score.Een duurzaamheidsscore gebaseerd op drie pijlers: milieu, circulariteit en productievoetafdruk.Met als doel transparantie in de maakindustrie.Zodat iedere klant straks direct ziet wat de impact is van wat hij koopt.Maar de score staat alleen op de huismerken van Kruidvat — waardoor een eerlijke vergelijking met de A-merken in het schap ontbreekt.Slaat Kruidvat hiermee een nieuwe richting in, of is dit een vorm van greenwashing?Welkom bij De Marketing Bril. Lees meer
-
Beter Bed VS Auping: Waarom Jij Verliest Op Prijs - #030
13 april 2026 · 29 min
Je product is beter. Maar je klant kiest toch voor de concurrent. Lees meer
Dus je denkt: we zijn te duur. Maar dat is niet het probleem. Je verliest niet op prijs, je verliest omdat je klant geen verschil ziet. En als hij dat verschil niet ziet, bestaat het niet.
Kijk naar Beter Bed en Auping. Allebei verkopen ze een bed. Maar Beter Bed verkoopt een bed waar je vanavond in kunt slapen. Auping verkoopt een bed waar je morgen uitgerust in wakker wordt. Zelfde product. Andere betekenis. En precies daar wordt de prijs bepaald.
In deze aflevering van De Marketing Bril ontleden we waarom "te duur" bijna nooit het echte probleem is. We nemen je mee door drie lagen, kern, doelgroep en positionering, waarmee je ervoor zorgt dat prijs alleen nog een discussiepunt is als je er zelf voor kiest.
Je ziet het door De Marketing Bril.
De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.
-
Waarom IDEAL Straks Niet Meer Bestaat - #029
6 april 2026 · 30 min
iDEAL verdwijnt. Na 20 jaar de meest vertrouwde betaalmethode van Nederland te zijn geweest, maakt het plaats voor Wero. Lees meer
Maar hoe vervang je een merk dat mensen niet eens meer zíen als merk?
In deze aflevering van De Marketing Bril bespreken we de merkstrategie achter de grootste betaalrebrand van Nederland. Is de gefaseerde overgang een slimme zet… of verleng je daarmee alleen maar de verwarring?
Je ziet het door De Marketing Bril.
De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.
-
Waarom Progressief Nederland Keihard Gaat Falen - #028
30 maart 2026 · 33 min
GroenLinks–PvdA komt naar buiten met een nieuwe naam: Progressief Nederland. Lees meer
Een slimme zet… of een compromis dat uiteindelijk niemand echt kiest?
In deze aflevering van De Marketing Bril bespreken we wat deze fusie zegt over de strategie achter Progressief Nederland. Is dit een sterk, verbindend merk… of juist te breed om echt impact te maken?
Je ziet het door De Marketing Bril.
De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.
-
Mercedes Comeback: De Auto Wint Van Marketing- #027
26 maart 2026 · 31 min
Antonelli wint als 19-jarige zijn eerste Formule 1 race. Lees meer
Mercedes is terug. Niet door een slimme campagne of een nieuw merkverhaal. Ze bouwden gewoon een betere auto.
Toeval, of het bewijs dat product altijd wint van marketing?
In deze aflevering van De Marketing Bril bespreken we wat de Mercedes Comeback zegt over hoe sterke merken echt werken. Hoe overleef je jaren van irrelevantie aan de top?
En wat leert de terugkeer van Mercedes jou als merk of ondernemer?
Je ziet het door De Marketing Bril.
De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.
-
Jumbo Gooit Frank Lammers eruit, Rob Kemps erin - #026
23 maart 2026 · 24 min
Jumbo maakt twee opvallende moves tegelijk. Lees meer
Rob Kemps wordt het nieuwe gezicht van het merk en vervangt Frank Lammers. Tegelijkertijd draait Jumbo een eerdere keuze terug en gaat het weer vlees promoten.
Toeval, of een duidelijke strategische correctie?
In deze aflevering van De Marketing Bril bespreken we wat deze twee beslissingen zeggen over de koers van Jumbo. Is dit een slimme stap richting hun kern van prijs en massa, of tast dit hun geloofwaardigheid aan?
Je ziet het door De Marketing Bril.
De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.
-
Playboy Verandert Alles: Geniaal Of Zelfmoord? - #025
19 maart 2026 · 28 min
Playboy staat bekend als hét icoon van erotiek, luxe en mannelijke fantasie. Lees meer
Maar nu kiest het merk een compleet andere richting.
Met de benoeming van Phillip Picardi, afkomstig uit de wereld van cultuur, identiteit en media, lijkt Playboy afstand te nemen van zijn verleden.
Is dit een slimme strategische zet om opnieuw relevant te worden in een tijd van een ‘sex recession’ en digitale overprikkeling?
Of verliest Playboy hiermee juist zijn identiteit?
In deze aflevering van De Marketing Bril analyseren we wat deze keuze betekent voor de positionering van het merk.
We kijken naar de strategische logica achter deze move, de culturele context waarin dit gebeurt en waarom iconische merken soms gedwongen worden zichzelf opnieuw uit te vinden.
Als dit mislukt, kan dit het einde van Playboy betekenen.
Je ziet het door De Marketing Bril.
De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit analyseren vanuit een marketingperspectief.
-
Het Geheim Achter Heineken Ultimate 0.0 - #024
17 maart 2026 · 22 min
Heineken staat bekend als een van de grootste biermerken ter wereld. Toch lanceert het nu Heineken 0.0 Ultimate: een bier met 0% alcohol, 0 calorieën en 0 suiker. Lees meer
Is dit gewoon een nieuwe productvariant…
of een strategische poging om de toekomst van bier opnieuw te definiëren?
In deze aflevering van De Marketing Bril bespreken we wat deze zet betekent voor de biermarkt.
We kijken naar de strategie achter deze lancering, de psychologie van consumentengedrag en de belangrijkste marketinglessen die bedrijven hieruit kunnen trekken.
Je ziet het door De Marketing Bril.
De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.
-
Waarom Starbucks Je Manipuleert Met Status- #023
13 maart 2026 · 34 min
Vandaag kijken we naar een interessante strategische zet van Starbucks. Lees meer
De koffieketen heeft namelijk zijn loyaliteitsprogramma volledig vernieuwd. Waar het vroeger vooral een relatief simpel spaarsysteem was, verandert Starbucks het nu in iets veel krachtigers: een statussysteem.
Klanten worden voortaan ingedeeld in drie niveaus: Green, Gold en Reserve. Hoe meer je uitgeeft bij Starbucks, hoe hoger je status en hoe exclusiever de voordelen worden.
Maar daar zit een interessante marketingstrategie achter. Want zodra status een rol gaat spelen, verandert ook het gedrag van klanten.
Waarom werkt dit zo goed?
En hoe gebruikt Starbucks status en psychologie om mensen vaker terug te laten komen?Je ziet het door De Marketing Bril.
De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit analyseren vanuit een marketingperspectief.
-
MacBook Neo: Apple Breekt Eigen Regels - #022
6 maart 2026 · 20 min
Apple staat bekend als een extreem premium merk. Toch lanceert het nu een MacBook Neo van ongeveer €699. Is dit echt een laptop, of vooral een toegangsticket tot het Apple-ecosysteem? Lees meer
In deze aflevering van De Marketing Bril bespreken we wat deze zet betekent voor Apple’s positionering. Is dit een slimme strategie om meer mensen het ecosysteem in te trekken, of een risico voor hun premium merk?
We kijken naar de strategische logica achter deze move, historische voorbeelden van premiummerken die goedkoper gingen, en de belangrijkste marketinglessen die bedrijven hieruit kunnen trekken.
Je ziet het door De Marketing Bril.
De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.
-
Waarom Staatsloterij Miljoenen Pompt In Olympische Winterspelen 2026 - #021
20 februari 2026 · 26 min
De Olympische Winterspelen 2026 lopen op hun einde. Medailles zijn verdeeld, Jutta heeft gewonnen, TeamNL heeft gepiekt. Maar achter dat succes zit iets wat bijna niemand bespreekt: de Staatsloterij pompt er miljoenen in.Waarom sponsort een gokbedrijf TeamNL?Wat levert dat hen op?En betaal jij daar indirect aan mee?Je ziet het door De Marketing Bril.De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief. Lees meer
-
Top 5 Super Bowl Ads 2026 vs Marketingexpert - #020
13 februari 2026 · 46 min
Afgelopen maandag was de Super Bowl. Lees meer
Met miljoenen kijkers en controverse rond Bad Bunny.
Vandaag ontleden we de 5 best gerate Super Bowl Ads van 2026.
Je ziet het door De Marketing Bril.
De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit marketingperspectief.
-
Waarom De Vrijheidsbijdrage Puur Bedrog Is - #019
6 februari 2026 · 21 min
De overheid verhoogt belastingen. Lees meer
Maar noemt het geen belastingverhoging.
Ze noemen het een “vrijheidsbijdrage.”
Klinkt positief, nobel en goed.
Maar in werkelijkheid is het gewoon: meer betalen.
In deze video laten we zien hoe één woord je gevoel volledig kan omdraaien.
Hoe framing bepaalt of jij iets slikt… of afwijst.
Je ziet het in de De Marketing Bril.
De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.
-
Waarom HEMA Rookworst Nooit Had Morgen Veranderen - #18
30 januari 2026 · 50 min
HEMA brengt de orginele rookworst is terug en dat is geen toeval Lees meer
In deze aflevering leer je waarom verandering niet altijd verbetering is en zelfs je merk kan breken.
We beginnen bij HEMA en waarom de rookworst nooit had mogen verdwijnen.
Van daaruit trekken we de lijn door naar drie merken die precies dezelfde fout maakten.
van Tropicana veranderde de verpakking en verloor herkenning.
naar Douwe Egberts veranderde het recept en verloor vertrouwen.
HBO Max veranderde de naam en verloor autoriteit.
Je ziet het door De Marketing Bril.
De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.
-
The Voice Is Terug: Comeback of Ondergang? | The Voice of Holland - #017
23 januari 2026 · 47 min
De Voice of Holland is terug. Lees meer
Een comeback die direct één vraag oproept:
Wat doe je als merk wanneer reputatieschade je geloofwaardigheid volledig onderuit haalt?
In deze aflevering analyseren we de comeback van The Voice.
We kijken hoe het merk zich herpositioneert, afstand neemt van het verleden en bewust kiest voor extra knuffelbare coaches.
Van daaruit trekken we de lijn door naar drie merken die publiekelijk volledig onderuitgingen.
Van Volkswagen, waar reputatieschade niet ontstond door een fout, maar door bewuste misleiding.
Naar BP, waar een milieuramp werd gevolgd door communicatie zonder empathie.
Tot Boeing, waar veiligheid het kern-DNA was. Tot kosten, snelheid en aandeelhouderswaarde belangrijker werden dan hun belofte van engineering excellence.
Van The Voice tot neerstortende vliegtuigen.
Je ziet het door De Marketing Bril.
De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.
-
Waarom Ajax Als Merk in Brand Staat - #016
16 januari 2026 · 49 min
Ajax staat in brand. Lees meer
En Afgelopen woensdag ging Ajax er met 6–0 af tegen AZ.
Op het veld oogt Ajax als een B-elftal en naast het veld gaat het er ze net zo aan toe.
Want terwijl het sportief kraakt, kiest Ajax voor een samenwerking met Vitakruid.
Een merk dat door Nico Terpstra oud-voorzitter van de Vereniging tegen de Kwakzalverij wordt weggezet als “een enge en omstreden supplementen-pusher.”
Een samenwerking die voor veel commotie zorgde en die volgens velen totaal niet past bij het merk Ajax.
In deze aflevering bespreken we waar Ajax nou echt voor moet staan.
Waarom heritage geen sentiment is, maar een strategische ruggengraat?
En waarom PSV de zaakjes wél op orde lijkt te hebben en welke rol Brainport daarin speelt.
Van Vitakruid tot Abdelhak Nouri
Je ziet het in de Marketing Bril
De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.
-
Trump Bewijst met Groenland: Waarom Angst Altijd Werkt - #015
9 januari 2026 · 49 min
Overal om eens heen wordt angst gebruikt Lees meer
Angst om aandacht vast te houden news de wereld vergaat
Angst om mensen bang te maken. trump
Angst om gedrag te sturen. speech mark rutte doen
Zodra dreiging wordt gevoeld, verliest nuance het van instinct. Ratio maakt plaats voor kuddegedrag.
En precies dát maakt angst het krachtigste communicatiemiddel dat er bestaat.
In deze aflevering fileren we waarom angst zo extreem effectief is. Waarom social media angst niet alleen verspreidt, maar structureel versterkt.
We beginnen bij de politiek en actualiteit en maken de vertaalslag naar hoe merken die angst slim en soms gevaarlijk inzetten
We analyseren campagnes van onder andere Volkswagen, Greenpeace en Apple. Van acute doodsangst tot FOMO.
Je ziet het in de Marketing Bril
De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.
-
Top 10 Marketing Momenten van 2025 - #014
7 januari 2026 · 1 uur 11 min
Van Trumps communicatiestijl tot de verwijderde AI-kerstcommercial van McDonald’s. Lees meer
2025 was geen rustig marketingjaar.
Vandaag bespreken we de Top 10 Marketingmomenten van 2025.
Waarom werkte de communicatiestijl van Donald Trump zó goed dat hij de verkiezingen won, en wat zegt dit over het huidige politieke communicatieklimaat?
Waarom sloeg de publieke opinie rondom Elon Musk en Tesla om van bewondering naar weerstand, en wanneer wordt een personal brand een risico voor het merk?
Waarom kregen AI-campagnes van grote merken zoveel backlash, en wat zegt dat over de grens waarop technologie merkverhalen niet langer versterkt, maar juist ondermijnt?
Je ziet het in De Marketing Bril.
De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek, de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.
-
Waarom McDonald’s Deze Kerst Keihard Faalde - #013
7 januari 2026 · 35 min
Het is vandaag tweede kerstdag. Het moment waarop alles draait om warmte, familie en samenzijn. Voor veel merken hét moment om die emoties te omarmen en te versterken.Maar dit jaar koos McDonald’s voor het tegenovergestelde. Een anti-kerstcommercial. Afgezet tegen de drukte, de chaos en de clichés van kerst. Volledig gemaakt met AI.De reacties waren verdeeld. Sommigen konden erom lachen. Anderen vonden hem kil, cynisch en gevoelloos. En uiteindelijk werd de commercial teruggetrokken.Was dat de juiste beslissing? En belangrijker nog: Ligt de weerstand hier aan het feit dát deze commercial met AI is gemaakt of aan de boodschap die wordt verteld?In deze aflevering analyseren we de kerstcommercial van McDonald’s en leggen we hem naast drie Nederlandse kerstcampagnes die hun commercial benaderde vanuit een totaal andere invalshoek.Hoe KPN vebrinding vertaald naar een klassieke kerstcommercial.Hoe HEMA met Takkie inzet op schattigheid en emotionele herkenning.En hoe bol.com kerst benadert vanuit humor, via herkenbare irritaties.Je ziet het in de marketing bril. De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief. Lees meer
-
Waarom McDonald’s deze kerst keihard faalde | Wat KPN, HEMA en bol.com anders deden - #013
4 januari 2026 · 35 min
Het is vandaag tweede kerstdag. Het moment waarop alles draait om warmte, familie en samenzijn. Voor veel merken hét moment om die emoties te omarmen en te versterken.Maar dit jaar koos McDonald’s voor het tegenovergestelde. Een anti-kerstcommercial. Afgezet tegen de drukte, de chaos en de clichés van kerst. Volledig gemaakt met AI.De reacties waren verdeeld. Sommigen konden erom lachen. Anderen vonden hem kil, cynisch en gevoelloos. En uiteindelijk werd de commercial teruggetrokken.Was dat de juiste beslissing? En belangrijker nog: Ligt de weerstand hier aan het feit dát deze commercial met AI is gemaakt of aan de boodschap die wordt verteld?In deze aflevering analyseren we de kerstcommercial van McDonald’s en leggen we hem naast drie Nederlandse kerstcampagnes die hun commercial benaderde vanuit een totaal andere invalshoek.Hoe KPN vebrinding vertaald naar een klassieke kerstcommercial.Hoe HEMA met Takkie inzet op schattigheid en emotionele herkenning.En hoe bol.com kerst benadert vanuit humor, via herkenbare irritaties.Je ziet het in de marketing bril. De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief. Lees meer
-
67 Bewijst Dat Niet Elke Hype Werkt - #012
26 december 2025 · 37 min
*6–7. Twee cijfers. Meer is het niet.**En toch neemt deze rage alles over.*Van klaslokalen die volledig ontsporentot fastfoodketens waar het nummer 67 van het menu verdwijntomdat kinderen de boel letterlijk onwerkbaar maken.*En dan gebeurt het onvermijdelijke:*merken voelen de druk om te reageren.Maar wat kunnen we hier nou écht uithalen vanuit een marketingperspectief?*Moeten bedrijven überhaupt meegaan in dit soort rages?*En belangrijker nog:*wanneer versterkt zo’n trend je merk en wanneer laat het juist zien dat je geen idee hebt wie je bent?*In deze aflevering kijken we naar drie commercials waarin bedrijven hun *eigen dynamiek creëren*.We analyseren hoe *Duolingo* zijn eigen gedrag tot meme maakt,hoe de *Rijksoverheid* met De Knalplanga en rapper Donnie cultuur inzet om gedrag te sturen,en hoe *HEMA* probeert een jongere doelgroep te bereikenmet bewust absurde commercials.*Je ziet het in *De Marketing Bril.**De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief. Lees meer
-
Waarom 67 Laat Zien Dat Niet Elke Hype Een Marketingkans Is - #012
19 december 2025 · 38 min
*6–7. Twee cijfers. Meer is het niet.* Lees meer
*En toch neemt deze rage alles over.*
Van klaslokalen die volledig ontsporen
tot fastfoodketens waar het nummer 67 van het menu verdwijnt
omdat kinderen de boel letterlijk onwerkbaar maken.
*En dan gebeurt het onvermijdelijke:*
merken voelen de druk om te reageren.
Maar wat kunnen we hier nou écht uithalen vanuit een marketingperspectief?
*Moeten bedrijven überhaupt meegaan in dit soort rages?*
En belangrijker nog:
*wanneer versterkt zo’n trend je merk en wanneer laat het juist zien dat je geen idee hebt wie je bent?*
In deze aflevering kijken we naar drie commercials waarin bedrijven hun *eigen dynamiek creëren*.
We analyseren hoe *Duolingo* zijn eigen gedrag tot meme maakt,
hoe de *Rijksoverheid* met De Knalplanga en rapper Donnie cultuur inzet om gedrag te sturen,
en hoe *HEMA* probeert een jongere doelgroep te bereiken
met bewust absurde commercials.
*Je ziet het in *De Marketing Bril.**
De serie waarin marketingexpert Alex de Winter en ik, Gijs van der Spek de actualiteit bespreken vanuit een marketingperspectief.
-
Waarom UPFRONT Wint Met Radicale Eerlijkheid - #011
12 december 2025 · 40 min
In deze 11de aflevering van De Marketing Bril ontrafelen we het geheim achter het succes van Upfront. Lees meer
Een merk dat in 2020 begon met het neerzetten van een nieuwe standaard in de voedingsindustrie, met als doel eerlijk eten waarbij de inhoud vooropstaat. Dit weekend opent Upfront zelfs hun eigen supermarkt.
Wat heeft Upfront zo succesvol gemaakt en welke strategische keuzes zitten achter hun explosieve groei?
Dit is De Marketing Bril.
-
Sinterklaasjournaal LEKT GEHEIM: Geniale Marketing of Mega Blunder - #010
5 december 2025 · 43 min
In deze tiende aflevering van De Marketing Bril bespreken we de rel die heel Nederland bezighoudt: volgens veel ouders heeft het Sinterklaas journaal dit jaar het geheim van Sinterklaas verraden en de reacties zijn compleet geëscaleerd. Lees meer
Het ging zo ver dat zelfs hoofdpiet op straat is bedreigd.
Vandaag bekijken we of die heftige reactie terecht is en analyseren we daarnaast drie opvallende Sinterklaas commercials van dit jaar.
Dat en meer zie je in deze aflevering van De Marketing Bril.
-
Waarom Anti-Black-Friday Marketing Beter Werkt Dan Korting Geven - #009
2 december 2025 · 54 min
In deze 9e aflevering van Actueel Door Een Marketing Bril duiken we in het grootste marketinggevecht van dit moment: Black Friday. Lees meer
Vandaag is de dag waarop heel Nederland wordt platgegooid met absurde kortingen en schreeuwerige deals.
Maar… juist in die schreeuwende massa gebeurt er iets bijzonders.
Drie merken doen het volledig anders. Geen korting. Geen gekte. Geen Black Friday.
Ze zetten zich er keihard tegen af en winnen meer aandacht dan alle kortingscampagnes bij elkaar.
-
Waarom Anti-Black-Friday Marketing Beter Werkt Dan Korting Geven - #009
28 november 2025 · 54 min
In deze 9e aflevering van Actueel Door Een Marketing Bril duiken we in het grootste marketinggevecht van dit moment: Black Friday. Lees meer
Vandaag is de dag waarop heel Nederland wordt platgegooid met absurde kortingen en schreeuwerige deals.
Maar… juist in die schreeuwende massa gebeurt er iets bijzonders.
Drie merken doen het volledig anders. Geen korting. Geen gekte. Geen Black Friday.
Ze zetten zich er keihard tegen af en winnen meer aandacht dan alle kortingscampagnes bij elkaar.
-
Curaçaos WK-stunt en Corendons CorenDick-grap | De kracht van humor in marketing - #008
21 november 2025 · 40 min
In deze 8ste aflevering van Actueel Door Een Marketing Bril bespreken we een historisch moment: Curaçao heeft zich voor het eerst ooit geplaatst voor het WK voetbal — als kleinste land dat ooit op een WK staat. Lees meer
En alsof dat nog niet bizar genoeg is, hield Cor Pot woord: Corendon noemde zichzelf één dag lang CorenDick.
Wat betekent zo’n stunt voor marketing?
We laten zien hoe Curaçao’s WK-verhaal en Corendon’s CorenDick-grap bewijzen dat humor één van de krachtigste wapens in marketing is.
Daarna ontleden we drie van de beste humoristische commercials ooit — en wat jij daarvan kunt leren.
-
Action vs Blokker: Waarom Action blijft groeien en Blokker failliet ging - #007
14 november 2025 · 50 min
In deze 7de aflevering van Actueel Door Een Marketing Bril Lees meer
duiken we in één van de grootste retail-clashes van Nederland.
Action is dit jaar niet te stoppen:
380 nieuwe winkels, en in de eerste negen maanden van 2025 al 11,2 miljard euro omzet.
Ongekend tempo. Ongekende schaal. Ongekend gevaar… voor de concurrentie.
Want waar licht is, valt ook een schaduw.
En één van de grootste slachtoffers van Action’s explosieve groei is natuurlijk: Blokker.
Action’s opmars is één van de factoren geweest die bijdroeg aan het faillissement van Blokker.
Dus waar we vandaag naar gaan kijken is simpel:
De opkomst van Action vs de ondergang van Blokker.
-
Jetten pakt de troon vs de ondergang van Timmermans | Verkiezingsuitslag 2025 - #005
31 oktober 2025 · 47 min
In deze vijfde aflevering van Actueel Door Een Marketing Bril duiken we in de uitslag van de verkiezingen van 2025. We analyseren hoe Rob Jetten, ooit gezien als de technocratische “Robo Jetten”, uitgroeide tot de nieuwe minister-president van Nederland en wat hem dit keer wel deed slagen. Lees meer
Tegelijkertijd bespreken we de ondergang van Frans Timmermans, ooit de architect van de Europese Green Deal, maar nu symbool van een mislukte linkse fusie en verloren momentum.
We ontrafelen de strategische fouten, de mediabeelden, en de beslissende momenten die deze politieke machtsverschuiving hebben bepaald.
Van grote merken tot aan de politiek.
Is het actueel?
-
De SLECHTSTE politieke campagne van 2025 | Politieke Campagnes Deel 2 - #004
28 oktober 2025 · 1 uur 26 min
In deze 4de aflevering van Actueel Door Een Marketing Bril kijken we naar de verkiezingscampagnes van: D66, SGP, NSC, PvdD, CU, Volt, Denk, SP en FVD Lees meer
En tsjonge jonge jonge… wat zijn die slecht.
Kijk welke partij er vandoor gaat met de Oscar voor de slechtste politieke campagne van Nederland.
-
Wie wint Het Debat van Nederland? Wilders vs Bontenbal vs Timmermans vs Yeşilgöz - #003
24 oktober 2025 · 1 uur 12 min
In deze 3de aflevering van Actueel Door Een Marketing Bril bespreken we: Het Debat van Nederland. Wie gaat er met de winst vandoor? Lees meer
Wordt het Wilders met zijn oneliners, Bontebal met zijn fatsoen, Timmermans met zijn moreel kompas of toch de onpopulaire Yeşilgöz.
Je ziet het in Actueel Door Een Marketing Bril.
-
Wie wint de Oscar voor Slechtste Politieke Campagne? | Politieke Campagnes Deel 1 - #002
15 oktober 2025 · 1 uur
In deze 2de aflevering van Actueel Door Een Marketing Bril kijken we naar de verkiezingscampagnes van PVV, VVD, BBB, JA21 en PvdA/GroenLinks. Lees meer
En tsjonge jonge jonge… wat zijn die slecht.
Kijk welke partij er vandoor gaat met de Oscar voor de slechtste politieke campagne van Nederland.
-
Charlie Kirk vs de Nederlandse politiek: "Het communicatiegeheim achter zijn succes." - #001
10 oktober 2025 · 1 uur 28 min
In deze eerste aflevering van Actueel Door Een Marketing Bril ontleden we het succes van Charlie Kirk bekeken door de lens van communicatie en marketing. We analyseren zijn toon, framing en strategie: waarom werkt zijn boodschap wél?Daarna leggen we zijn aanpak naast die van de Nederlandse politiek.We kijken hoe partijen zich profileren via hun verkiezingsprogramma’s en campagnemateriaal en waarom hun communicatie vaak juist niet resoneert.Kortom: Wat kunnen Nederlandse politici leren van de communicatie strategie van Charlie Kirk? Lees meer