Marketing Inside

Alle afleveringen

82 afleveringen, van nieuw naar oud

1. #83 - Wie met AI shopt, is minder trouw aan je merk

   30 oktober 2026 · 15 min

   Afspelen
   Wie koopt straks je mediaruimte in? Misschien is het geen mens meer. AI-agents kunnen nu zelfstandig media inkopen bij DPG en Talpa, waarbij een mens alleen het budget nog goedkeurt. Kevin en Robert bespreken wat dat betekent voor mediabureaus en hoe het de drempel verlaagt voor kleinere adverteerders. Daarnaast blijkt uit onderzoek dat wie met AI shopt minder merktrouw is: zonder AI kiest 25 procent opnieuw hetzelfde merk, met AI nog maar 15 procent. Wat betekent dat voor een merk als Coolblue, en waar beslist een AI eigenlijk op als hij door je webshop gaat? Lees meer

   Verder in het nieuws: de ACM houdt de verkoop van Unox aan Zwanenberg tegen uit angst voor een worstenmonopolie, en Aldi en Wibra zetten met hun Sinterklaascampagnes vol in op betaalbaarheid, nu bijna 4 op de 10 huishoudens moeite heeft om rond te komen. Onderzoek van WPP Media en Kantar laat zien dat streaming voor het eerst het sterkste videokanaal voor je merk is, zelfs boven YouTube.

   Google breidt advertenties in AI Mode bijna wereldwijd uit, maar Nederland moet nog even wachten. Ondertussen ging het aandeel Google op één dag 12 procent onderuit. Ook goed om te checken: Performance Max kan bij nieuwe campagnes standaard video’s van je socials gebruiken, ook die ene oude video op je al jaren verwaarloosde Facebookpagina. Bij Meta houdt een Noorse rechter de nieuwe voorwaarden voorlopig tegen, en kun je nu eindelijk resultaten per afbeelding, video en tekst zien.

   Tot slot: Google wil gedeelde pagina’s van AI-tools uit de index, restaurants kiezen voortaan zelf welke bezorgpartijen op hun Google-profiel staan en Reddit verdwijnt grotendeels achter een inlog om zijn data te beschermen tegen AI-scrapers.

   Vond je deze aflevering interessant? Abonneer je op Marketing Inside zodat je geen nieuwe aflevering mist.

2. #82 - ChatGPT levert nog geen 1% van je Google-verkee

   23 oktober 2026 · 14 min

   Afspelen
   Bijna elke adverteerder kent de angst: één aanpassing in je campagne en Smart Bidding begint weer van voren af aan met leren. Google ontkracht die mythe nu zelf. In een volledig herschreven uitleg staat dat de leerfase nooit langer duurt dan zeven dagen en dat een wijziging in budget, doel of creatives geen nieuwe leerfase start. Alleen een compleet nieuwe strategie, een andere samenstelling of een nieuw conversiedoel zet de klok weer op nul. Daarnaast kun je nieuwe klanten voortaan laten meetellen naar de grootte van hun mandje, precies op tijd voor Black Friday. Lees meer

   Deze week zit Erwin alleen aan tafel, en er is genoeg te bespreken. Het kritieke lek in PHP raakte naar schatting 70 procent van alle websites, van overheidssites tot webshops als EasyToys en XXL Nutrition. Erwin legt uit hoe je je site goed offline haalt zonder je indexering te verliezen. Safari sluit de achterdeur voor e-mailtracking, met gevolgen voor LiveRamp en UID2 van The Trade Desk, en Salesforce koopt Braze voor ruim 5 miljard dollar.

   Bij Meta werd adverteren opnieuw duurder: de advertentieomzet steeg ruim een kwart en de prijs per advertentie 14 procent. Ook kun je via de API nu per creative een eigen doelgroep instellen. Verder: de campagne Gids in de Chaos van de Consumentenbond, Google dat test met het beheerportaal Business Home, en een analyse waaruit blijkt dat ChatGPT nog geen 1 procent van het verkeer van Google oplevert, al converteren die bezoekers wel beter.

   In het AI-nieuws lanceert Canva zijn eigen beeldmodel Craft, en kiezen Walmart en Amazon een tegenovergestelde koers. Walmart laat AI-agents namens klanten winkelen, Amazon houdt ze voorlopig buiten. Welke keuze maak jij straks voor je eigen webshop?

   Vond je deze aflevering interessant? Abonneer je op Marketing Inside zodat je geen nieuwe aflevering mist.

3. #81 - Meta stuurt je klanten straks weg van je webshop

   16 oktober 2026 · 17 min

   Afspelen
   Sinds 11 oktober liggen de website en apps van Albert Heijn plat na een cyberaanval, en bijna een week later zijn er nog steeds problemen. Kevin en Robert bespreken wat er goed en minder goed ging in de communicatie, en waarom experts de volgorde empathie, feiten en oplossingen aanraden. Lees meer

   Daarna volgt een week vol nieuws dat direct raakt aan je campagnes. Google geeft adverteerders eindelijk meer grip op kanalen: in Search, Shopping, Performance Max en Demand Gen kun je kanalen nu een hoge of lage prioriteit geven. Maar betekent een lage prioriteit ook echt minder spend? Meta stuurt vanaf 28 oktober productadvertenties naar een eigen productpagina op Facebook of Instagram in plaats van naar je webshop. Wanneer laat je dat aanstaan en wanneer kies je voor de opt-out? Ook test Meta tijdblokken met gegarandeerd groot bereik, een beetje zoals de takeovers op Reddit.

   Uit onderzoek onder 200 Europese websites blijkt dat 8 op de 10 al data naar Google of Meta sturen voordat een bezoeker de cookiebanner heeft beantwoord. Een AVG-risico dat je zelf eenvoudig kunt controleren. Verder: waarom Google rank trackers bewust nepzoekresultaten voert, waarom GA4 een week lang veel minder ChatGPT-verkeer liet zien en waarom AI-antwoorden wel impressies opleveren, terwijl Google nog steeds geen klikdata deelt.

   McDonald’s noemt creatie met AI voorlopig een no-go na de teruggetrokken kerstcommercial van vorig jaar. Opvallend in de AI-hype, maar misschien niet zo vreemd als je hoort hoe een AI-influencer die viral ging de kijk op online content veranderde. Tot slot: Claude Motion maakt animaties en infographics, Europa zet de eerste stap in de handhaving van de AI Act en HubSpot laat je een plafond zetten op je AI-uitgaven.

   Vond je deze aflevering interessant? Abonneer je op Marketing Inside zodat je geen nieuwe aflevering mist.

4. #80 - Google zet maandag ongevraagd jouw kortingen in advertenties

   9 oktober 2026 · 14 min

   Afspelen
   Vanaf maandag 12 oktober zet Google zelf kortingen van je website in je advertenties, en dat staat standaard aan. Het geldt voor Search en Performance Max, en uitzetten kan alleen via de accountinstellingen. Een update die je dus beter vóór maandag nog even checkt. Lees meer

   Het was de week van Advertising Week in New York, en dat levert een aflevering vol nieuws op. Meta kondigde aan dat zijn AI-assistent in Ads Manager straks zelf campagnes bouwt en budgetten aanpast. Volgens Meta halen adverteerders die de adviezen van de assistent volgen 5 procent meer conversies. Ondertussen test Instagram een app die direct in de Reels-feed opent en verliezen statische posts en stories steeds meer organisch bereik. TikTok laat je straks met één klik afrekenen vanuit de For You-feed en zet een AI-agent in die leads kwalificeert in DM’s.

   Dichter bij huis: uit onderzoek van Kantar blijkt dat driekwart van de Nederlandse marketingbeslissers merkpositionering ziet als belangrijkste groeimotor, terwijl nog geen derde van de bestuurders buiten marketing dat zo ziet. Maar geldt dat ook voor een bedrijf met minder dan tien medewerkers? En Chocomel wint het exclusieve recht op zijn goudgele kleur, iets wat zelden gebeurt.

   Op het gebied van SEO deelde Gary Illyes tijdens een Google-event in Barcelona hoe snel Google nieuwe pagina’s ontdekt en indexeert, en hoe lang herstel na een core update kan duren. Daarnaast kun je nu een WhatsApp-knop toevoegen aan je Google-bedrijfsprofiel.

   Tot slot een vraag die steeds dichterbij komt. L’Oréal stuurt bijna 20 procent van zijn investering al met AI aan, en 15 procent van de consumenten laat een AI-agent een dure aankoop doen. Waar ligt jouw grens? Robert en Erwin noemen een bedrag en laten zien hoe ChatGPT binnen no time een alternatief vond voor een geannuleerde theateravond.

   Vond je deze aflevering interessant? Abonneer je op Marketing Inside zodat je geen nieuwe aflevering mist.

5. #79 - Slechts 14% vertrouwt merkadvies van AI

   2 oktober 2026 · 19 min

   Afspelen
   De grootste mediapitch van Nederland is beslist. Omnicom haalt Albert Heijn, Bol, Etos en Gall & Gall binnen, waarmee Dentsu na ruim zeven jaar deze merken kwijtraakt. AI en technologie gaven de doorslag. De host en Erwin vragen zich af hoe snel je straks in de campagnes ziet dat er een ander bureau aan het stuur zit. Lees meer

   Opvallend genoeg vertrouwt slechts 14 procent van de Nederlanders een merkadvies van AI, terwijl marketeers steeds meer investeren in zichtbaarheid in AI-assistenten. Hoe komt dat? Volgens Erwin heeft iedereen wel eens een hallucinerend antwoord gezien, en is vertrouwen pas na honderd goede antwoorden terug. Ook het model en de prompt maken flink verschil.

   Met Black Friday op 27 november gaat het ook over Q4. Uit onderzoek blijkt dat een order rond Black Friday minder advertentiekosten vraagt dan op andere dagen, en dat twee derde van de orders van nieuwe klanten komt. Het advies is helder: doe het heel goed of doe het niet.

   Verder in het nieuws: Customer Match accepteert IP-adressen, maar niet in Europa, YouTube Shopping verdubbelt de uitbetalingen aan creators en draait nu ook in Nederland, legale gokaanbieders dagen Meta voor de rechter om illegale gokadvertenties, WhatsApp rekent sinds 1 oktober per servicebericht af en Instagram laat livestreams boosten vanuit de app. In SEO: Google werkt voor het eerst in een jaar zijn richtlijnen voor AI-content bij en noemt handmatig factchecken cruciaal.

   Tot slot het AI-nieuws: OpenAI lanceert met Dots agents die altijd aanstaan en zelfstandig taken uitvoeren in ruim 4000 apps, en Amazon doopt zijn advertentieplatform om tot een agent die je in gewone taal aanstuurt.

   Vond je deze aflevering interessant? Abonneer je op Marketing Inside zodat je geen nieuwe aflevering mist.

6. #78 - Hyves is terug, maar heeft het nog kans?

   25 september 2026 · 20 min

   Afspelen
   Hyves is terug. Tweeëntwintig jaar na de start gaat het Nederlandse netwerk weer open, en de vraag is of het met strengere Europese regels in de rug nog een plek kan veroveren tussen Meta, TikTok, Snapchat en LinkedIn. De host haalt herinneringen op aan zijn eigen respect-strategie van vroeger, maar echt geloven in een comeback doen ze geen van beiden. Lees meer

   Voor webwinkels is er minder goed nieuws. Google haalt in Europa de gratis productvermeldingen weg en het blok met populaire producten is in Nederland bijna verdwenen. Google wijst naar de Europese regelgeving en de ruimte gaat naar prijsvergelijkers. Tegelijk kun je AI Max nu in het Nederlands briefen, wat leidt tot een gesprek over het verdwijnen van de single keyword ad group en de verschuiving van controle op zoekwoorden naar strategie en data.

   Verder: Netflix start op 1 maart met reclame in Nederland, de rechter dwingt NS om de posters van Wakker Dier op te hangen op straffe van 25.000 euro per dag, en bedrijven kunnen voortaan adverteren op Threads zonder Instagram-profiel. Meta maakt een opvallende AI-comeback met de Muse-app, die de waardering met 500 miljard liet stijgen, en de Meta-bril met scherm komt naar Europa. In SEO loopt de spamupdate nog door en toont Search Console nu ook zoekopdrachten via de camera.

   In het AI-blok gaat het over dalende API-prijzen, de komst van GPT-6 Sol en Claude Opus 5.5, en waarom de host Opus 5.5 en Fable juist naast elkaar blijft gebruiken. Ook de keerzijde komt aan bod: de race naar AI als massa-ontwrichtingswapen. En advertenties in ChatGPT draaien inmiddels in 60 landen, al is het platform nog behoorlijk streng.

   Vond je deze aflevering interessant? Abonneer je op Marketing Inside zodat je geen nieuwe aflevering mist.

7. #77 - 65 procent kiest in AI-antwoorden het bekende merk

   18 september 2026 · 20 min

   Afspelen
   Klik je straks op een advertentie in ChatGPT, dan beland je niet op een website maar in een gesprek met een gesponsorde AI-agent. OpenAI gooit het advertentiemodel om, en vanaf 23 september kun je die campagnes ook vanuit je eigen Shopify-shop opzetten. Erwin en de host bespreken wat dat betekent. Misschien bestel je straks zonder de site te bezoeken, en de agent kan werken als klantenservice. De funnel wordt ook steeds korter. Hebben categoriepagina's en filters nog wel een toekomst als de vergelijking al in de chatbot gebeurt? Lees meer

   Een opvallend onderzoek sluit daar goed op aan. Krijgt een shopper meerdere opties in een AI-antwoord, dan kiest 65 procent het merk dat hij al kent. Bij een onbekend merk wil een groot deel minimaal 50 procent korting. Merkbekendheid wordt zo een steeds belangrijkere factor in AI, naast performance en SEO.

   Verder verkoopt Unilever het babymerk Zwitsal na bijna 100 jaar aan Royal Sanders. Albert Heijn gaat schermen in zijn winkels, de Etos en de Gall & Gall verhuren aan merken die niet eens in het schap liggen. In Google Ads kun je bij Performance Max nu een eigen pagina binnen Google aanmaken. Google gaat ook tonen wat vergelijkbare bedrijven uitgeven. Dat is een handige benchmark, maar ook een slimme manier om budgetten omhoog te krijgen.

   Meta brengt creator marketing samen in een Creator Marketing Hub. Vanaf 29 september kun je livestreams van creators ook op Instagram als advertentie inzetten. Daarnaast lanceert Meta met Meta One een all-in abonnement tot 499 dollar per maand. Google test een programma dat uitgevers betaalt voor content in AI Overviews, al noemen de uitgevers de bedragen peanuts. En Cloudflare komt met een instelling waarmee je AI-training blokkeert zonder je vindbaarheid op te geven.

   Vond je deze aflevering interessant? Abonneer je op Marketing Inside zodat je geen nieuwe aflevering mist.

8. #76 - Advertenties in ChatGPT: veel kliks, nauwelijks conversies

   11 september 2026 · 16 min

   Afspelen
   Sinds dinsdag ziet Google Search er in Europa anders uit. Wie zoekt op hotels, vluchten of producten, ziet bovenaan een aparte aggregatorunit met vergelijkingssites zoals Booking en Expedia, terwijl realtime prijzen uit de carrousels zijn verdwenen. De aanleiding is de DMA-boete uit Brussel, en Google-topman Nick Fox noemt het zelf de grootste kwaliteitsdaling in 29 jaar. Robert en zijn tafelgenoot vragen zich af voor wie dit nu eigenlijk een verlies is: de gebruiker, of vooral Google zelf. De vergelijkingssites zijn in ieder geval de winnaar. Lees meer

   Ook in SEO: vrijwel alle antwoorden onder People Also Ask komen inmiddels uit AI Overviews, tegenover 12 procent ruim een jaar geleden. Wat jarenlang een gratis featured snippet-kanaal was, verdwijnt in AI-synthese en zichtbaarheid hangt af van geciteerd worden. Le Monde ziet intussen geen daling in nieuwsbezoek sinds AI Overviews in Frankrijk live gingen, maar servicecontent over gezondheid, eten en auto's verliest tot 50 procent publiek. Opvallend: bezoekers via ChatGPT converteren beter naar abonnee dan verkeer uit Facebook en Discover.

   De eerste tests met advertenties in ChatGPT laten veel kliks zien, maar nog weinig conversies. De klikprijzen vallen mee, maar het platform is nog niet volwassen qua inzichten, plaatsingen en optimalisaties. Slimme biedstrategieën komen eraan, dus voorlopig is het vooral te vroeg om conclusies te trekken.

   Verder: Kaufland start een Nederlandse marktplaats met 9 miljoen producten als concurrent van Bol en Amazon, Ikea steekt 1,2 miljard in prijsverlagingen, Netflix brengt in 2027 advertenties naar Nederland en België met Dentsu als exclusief mediabureau, Google test exact en phrase match in AI Mode, shopping ads verliezen impressies maar winnen doorklikratio door AI Overviews, Meta lanceert de AI-agent Muse die namens jou boekt en afrekent, en WhatsApp gaat servicegesprekken vanaf 1 oktober weer in rekening brengen. Tot slot bespreken de heren hun modelmoeheid: elke week een nieuw AI-mode…

9. #75 - Googles biedwijziging maakt je conversies 21% duurder

   4 september 2026 · 18 min

   Afspelen
   Je betaalt meer en het levert minder op. Dat is kort samengevat het beeld uit de eerste cijfers over de biedwijziging van Google: de klikprijs steeg 4 procent, de conversieratio daalde 15 procent, de CPA ging 21 procent omhoog en de ROAS zakte 32 procent. Campagnes met een beperkt budget betaalden meer per klik, kregen minder kliks en verloren vertoningsaandeel. Google oordeelt zelf nog niet, maar aan tafel is de verwachting dat er flink wordt bijgestuurd. Daar komt bij dat broad match-zoekwoorden na de AI Max-migratie hun prioritering verliezen, en dat morgen de opt-out sluit voor het automatisch hersnijden van Performance Max-video's met generatieve AI. Lees meer

   Tegelijk komt er een nieuwe concurrent bij. Adverteren in ChatGPT kan sinds 31 augustus zonder bureau, via een eigen selfservice Ads Manager voor Europese adverteerders. Het kanaal staat nog geen 200 dagen online en draait al een miljard dollar op jaarbasis, met 2,5 miljard als doel voor dit jaar. Brussel plaatste ChatGPT diezelfde week onder het strengste toezicht dat de EU kent. De eerste resultaten uit de eigen accounts volgen volgende week.

   Bij Meta blijkt uit de verplichte DSA-rapportage dat Instagram in de EU met 270 miljoen actieve gebruikers Facebook (264 miljoen) heeft ingehaald, terwijl het moderatieteam krimpt van 7.700 naar 5.900 mensen. Instagram beperkt bovendien het bereik van AI-profielen zonder correct label, en na een Poolse boete-eis vanwege oplichtingsadvertenties met bekende gezichten komt er strengere adverteerdersverificatie.

   In SEO valt op dat Google het beleid tegen parasite SEO binnen de Europese Economische Ruimte niet meer handhaaft, dat het AI Performance Report in Search Console wereldwijd live staat en dat AI Overviews bij sommige zoekopdrachten nu automatisch uitklappen tot een volledig AI Mode-antwoord.

   En dichter bij huis: bijna een derde van de Albert Heijn-spaarders overweegt te stoppen met koopzegels nu ze twee keer zo lang moeten sparen, en uit onderzoek van Fingerspitz bl…

10. #74 - Adverteren in ChatGPT kost nu 3 euro per klik

    28 augustus 2026 · 18 min

    Afspelen
    Adverteren in ChatGPT is sinds maandag echt mogelijk in Nederland, en de eerste cijfers liggen op tafel. Zo'n 4,8 miljoen Nederlanders gebruiken ChatGPT maandelijks, de testcampagnes laten klikprijzen van 2 tot 3 euro zien en de CPA blijkt vergelijkbaar met non-branded zoekadvertenties. Dat is opvallend hoog voor een startend kanaal, zeker als je bedenkt dat Google ooit begon met kliks van een paar cent. Instappen kan voorlopig alleen via het salesteam van OpenAI en een handvol aangewezen bureaus, de selfservice Ads Manager volgt later dit kwartaal. Lees meer

    Er is meer nieuws dat je agenda raakt. Aanstaande maandag zet Google campagnes met broad match automatisch om naar AI Max, en vier dagen daarvoor levert Google alsnog het testgereedschap: experimenten met merk- en locatieguardrails aan, plus een Performance Planner die het effect van bied- en budgetwijzigingen voorspelt. Bij Local Services Ads gaat per 1 oktober een gemiste oproep tijdens openingstijden als betaalde lead tellen zodra de beller langer dan 20 seconden wacht.

    Aan de kant van de platformen schikt Meta het Amerikaanse proces over tienerverslaving voor 18 miljard dollar, gespreid over tien jaar en zonder schuld te erkennen, met een nachtslot en standaard twee uur schermtijd voor tieners als toezegging. Brussel eist meteen dezelfde bescherming voor Europese kinderen. Verder verdwijnt Messenger Stories als advertentieplaatsing, lanceert Meta betaalde AI-abonnementen en haalt Dentsu de aanbesteding van de Rijksoverheid binnen, goed voor ongeveer 200 miljoen euro over vier jaar.

    In SEO gaat het over de spamupdate die in recordtijd klaar was maar wel volatiliteit achterlaat, over Google dat directe resultaatlinks vervangt door redirects, en over Amerikaanse overheidssites die zichzelf uit Google schoten door AI-bots te hard te weren.

    Vond je deze aflevering interessant? Abonneer je op Marketing Inside zodat je geen nieuwe aflevering mist.

11. #73 - ChatGPT Ads komen naar Nederland: ben jij er maandag al bij?

    21 augustus 2026 · 21 min

    Afspelen
    Vanaf maandag kunnen Nederlandse adverteerders aan de slag met ChatGPT Ads. Wie vroeg instapt, kan zomaar een flinke voorsprong pakken. Ondertussen zorgt Googles nieuwe biedlogica al voor pijnlijke CPC-stijgingen en schrapt Meta opnieuw een stukje controle voor adverteerders. We bespreken ook de nieuwste GEO-ontwikkelingen, Googles spam-update en waarom AI als USP steeds minder overtuigend wordt. Kortom: een aflevering vol veranderingen die je marketingstrategie direct kunnen raken. Lees meer

12. #72 - Je Google-campagnes gaan ongevraagd naar AI Max

    17 augustus 2026 · 20 min

    Afspelen
    Een deadline die je niet wilt missen: vanaf 1 september zet Google campagnes met broad match, automatisch gegenereerde assets of campagnebrede broad match ongevraagd om naar AI Max. Kevin legt uit waarom je al je campagnes daarvóór wilt nalopen, want een volledig automatische campagne zonder guidelines of restricties kan behoorlijk uit de bocht vliegen. Lees meer

    Daarnaast gaat het over de nieuwe AI-functies in Google Ads en Analytics, met samenvattingen van wat er is veranderd sinds je laatste login, dashboards op basis van tekstprompts en benchmarks tegen vergelijkbare bedrijven in je niche. De vraag is of dat echt een stap vooruit is als je al met directe verbindingen en eigen AI werkt. Ook onder de loep: Google dat klanten van bureaus rechtstreeks benadert met adviezen die er zelden op slaan, en het advies om daar niets mee te doen.

    Verder in deze aflevering: Pararius dat TikTok voor de rechter sleept om honderden nepadvertenties voor studentenkamers, waarbij slachtoffers rond de 100 euro betaalden voor een nepbezichtiging. BNR meldt dat Meta mogelijk miljoenen verdient aan illegale gokadvertenties die gericht worden op de circa 100.000 Nederlanders in het Cruks-register. Meta introduceert wel doelgroepen die je uitsluitend kunt uitsluiten, een permanente vangrail voor groepen die je niet mag targeten. Instagram vernieuwt zijn woordmerk voor het eerst in tien jaar, bijna 300 Franse kranten klagen Google aan om AI Overviews, en Cloudflare blokkeerde onbedoeld de Googlebot met alle gevolgen voor rankings en Merchant Center. Tot slot: Anthropic dat onzichtbare watermerken in gegenereerde teksten zet, en Gemini dat de grens van een miljard gebruikers passeert, waarvan meer dan de helft de assistent letterlijk aanspreekt.

    Vond je deze aflevering interessant? Abonneer je op Marketing Inside zodat je geen nieuwe aflevering mist.

13. #71 - Staat je AI-verkeer al in Search Console?

    7 augustus 2026 · 16 min

    Afspelen
    Begint de koopreis straks bij ChatGPT of nog gewoon bij Google? Deze week werd ChatGPT onbeperkt gratis voor tekstchats en kwam er een thinkknop bij voor moeilijkere vragen. Het bijgewerkte topmodel zit bij financiële, medische en juridische vragen 68% minder vaak naast. Daarmee verdwijnt de drempel voor echte massa-adoptie. Tegelijk laat onderzoek zien dat chatbots nog maar 3% van al het zoekverkeer uitmaken en dat ChatGPT qua zoekvolume zelfs achterblijft bij Reddit, Amazon en YouTube. Op Amerikaanse desktop gaat het om 2% tegenover bijna 74% voor Google. Beide dingen zijn waar, en juist daar zit de discussie. Lees meer

    Ook aan bod komt de vraag of het woord zoekopdracht hier eigenlijk nog wel klopt, want veel gebruik van AI lijkt meer op een gesprek of een adviesvraag dan op zoeken. Verder gaat het over vertrouwen: 38% van de shoppers vertrouwt AI enigszins bij het winkelen, maar slechts 8% volledig.

    Goed nieuws voor adverteerders in Nederland: de gemiddelde klikprijs daalde 11%, de doorklikratio steeg 13% en per geïnvesteerde euro kwam er 12% meer websiteverkeer binnen. In de eigen accounts is dat beeld herkenbaar, met een CTR die zelfs 23% steeg.

    Verder: de AI Act die echt gehandhaafd wordt met een overgangstermijn tot 2 december, een boete van 567 miljoen dollar voor Meta in New Mexico, Pinterest dat vol inzet op AI-shopping, de biedwijziging in Google Ads die er over tien dagen aankomt, AI Mode-zoekopdrachten die gewoon in Search Console blijken te staan, de instant checkout van ChatGPT die na zes weken alweer werd afgebroken en de vraag hoe je je webshop klaarmaakt voor AI-agents die deze feestdagen mogelijk 20% van het e-commerceverkeer leveren.

14. #70 - Wordt effe bollen het nieuwe googelen?

    31 juli 2026 · 18 min

    Afspelen
    Overmorgen is het zover: de transparantieplicht uit de AI Act gaat in. Chatbots moeten zich vanaf 2 augustus als AI bekendmaken en AI-content moet gelabeld worden, met boetes tot 15 miljoen euro of 3 procent van de wereldomzet. Google en Meta tekenden op de valreep de Europese gedragscode. Robert en Erwin nemen door wat dat praktisch betekent voor adverteerders. Lees meer

    Groot nieuws uit de zoekwereld: bijna de helft van alle Google-zoekopdrachten toont inmiddels een AI-antwoord. Similarweb meet 43 procent, Semrush zelfs 48 procent, terwijl dat een jaar geleden nog maar 13 tot 20 procent was. Een analyse van miljoenen AI-citaties levert bovendien een concreet GEO-recept op: de mediane geciteerde passage is 117 woorden, 80 procent zet het antwoord in de eerste zin en 85 procent van de passages is zelfstandig leesbaar. Tegelijk wordt je merknaam steeds minder vaak genoemd bij die citaties, en dat roept vragen op over betrouwbaarheid en zichtbaarheid.

    Ook aan bod: Meta groeide afgelopen kwartaal maar liefst 27 procent, maar de winst daalde door de enorme AI-investeringen en het aandeel ging 9 procent onderuit. Voor adverteerders werd adverteren op Meta 12 procent duurder. Verder bespreken de heren de nieuwe Bol-campagne rond effe bollen, waarvan bijna de helft van Nederland denkt dat het net zo bekend kan worden als googelen, de Target CPA en Target ROAS die in Google Ads opduiken als losse biedstrategieën, de AI-teksten die Google onder betaalde shoppingadvertenties plakt, Meta AI die wereldwijd in de DM's van Threads zit, WhatsApp dat uitgroeit tot volwaardig belplatform in de browser en de aanhoudende rankingvolatiliteit waar Google nog altijd geen verklaring voor geeft.

    Vond je deze aflevering interessant? Abonneer je op Marketing Inside zodat je geen nieuwe aflevering mist.

15. #69 - Boomers geven 10x meer uit dan Gen Z

    24 juli 2026 · 29 min

    Afspelen
    Google ligt van twee kanten onder vuur. Brussel legt boetes op van in totaal bijna 1 miljard euro vanwege het voortrekken van eigen diensten, en grote uitgevers als Reuters, USA Today en The Economist overwegen openlijk om de Googlebot volledig te blokkeren. En toch groeit de omzet uit zoekadvertenties gewoon door met 17 procent. Kevin, Robert en Erwin bespreken wat dat betekent: het kanaal wordt drukker en duurder, maar is zeker nog niet dood. Lees meer

    Verder in het nieuws: buitenreclame groeit 20 procent en wordt steeds digitaler, Coca-Cola scherpt zijn merk aan in 200 markten zonder nieuw logo, en Netflix verdubbelt zijn advertentieomzet naar 3 miljard. Ook aan bod: Local Services Ads komen naar Google Ads, Google gaat bij campagnes die beperkt zijn door budget je target ROAS strakker aanhouden, en de WK-finale brak alle records op de platformen van Meta, met 30 miljoen WhatsApp-berichten per seconde en de Kaapverdische keeper Vozinha die groeide van 37.000 naar 28,8 miljoen volgers.

    Opvallendste AI-nieuws: een testmodel van OpenAI brak uit zijn sandbox en hackte Hugging Face via een zero-day om de antwoorden op zijn eigen test te stelen. Grappig verhaal, maar ook een teken hoe snel de ontwikkeling gaat. En vanaf 2 augustus geldt de transparantieplicht uit de AI Act: alle AI-content moet gelabeld worden.

    In de deep dive: de vergeten 50-plusser. Huishoudens van 55 tot 65 jaar hebben gemiddeld 487.000 euro vermogen, boomers geven tien keer meer uit dan Gen Z, en toch is slechts 5 procent van de bureaumedewerkers ouder dan 50. De heren bespreken waarom deze doelgroep wordt genegeerd, hoe goed ouderen inmiddels online te bereiken zijn en wat merken als L'Oréal met grandfluencer Helen Mirren wél goed doen.

    Vond je deze aflevering interessant? Abonneer je op Marketing Inside zodat je geen nieuwe aflevering mist.

16. #68 - 12 MILJARD boete voor Meta, AI die je bestanden WIST & waarom stoppen je meer oplevert dan starten 🤯

    17 juli 2026 · 27 min

    Afspelen
    Brussel had een drukke week: de Europese Commissie oordeelt voorlopig dat Facebook en Instagram bewust verslavend zijn ontworpen, waardoor Meta een boete van zo'n 12 miljard dollar boven het hoofd hangt. Tegelijk kondigde Von der Leyen wetgeving aan voor een minimumleeftijd van 13 jaar op social media. Is dat een goede zaak, of vooral lastig te handhaven? Lees meer

    Verder in deze aflevering:

    Waarom adverteerders 80-90% van hun budget bij één platform parkeren, en hoe de 70-20-10-regel je helpt om slimmer te experimenteren

    Social advertising groeide in 2025 met 19% naar 36 miljard euro, met TikTok als motor

    Google Merchant Center gaat je zichtbaarheid in AI-antwoorden meten met het nieuwe rapport AI Performance Insights

    Onderzoek toont dat advertenties al in bijna een derde van de commerciële zoekopdrachten in AI-mode verschijnen

    Meta's AI-fotobewerkingsfunctie werd na twee dagen backlash alweer uitgeschakeld, plus de nieuwe "push delivery"-knop in Meta Ads

    Een mogelijke onbevestigde Google ranking update rond 11 juli

    OpenAI's nieuwste model blijkt ongevraagd bestanden en zelfs databases van gebruikers te wissen: een wake-up call voor iedereen die alles op automatisch zet

    In de deep dive: de kunst van het stoppen. Waarom is schrappen zo veel moeilijker dan starten? Van de "zombie-merken" van Coca-Cola tot Steve Jobs die de productlijn van Apple terugbracht van 350 naar 10 producten. Plus praktische tips: hoe breng je in kaart welke producten, diensten of klanten je écht wat opleveren, en hoe voer je dat lastige stopgesprek?

    Stoppen is geen falen. Het is de huur opzeggen van alles wat niet meer bij je past, zodat er ruimte komt voor wat wél groeit.

17. #67 Google Ads verandert, Videoland groeit en AI wordt goedkoper

    10 juli 2026 · 31 min

    Afspelen
    In deze aflevering van Marketing Inside bespreken we een reeks opvallende ontwikkelingen binnen marketing en AI. Google verandert vanaf 17 augustus de werking van slimme biedstrategieën voor Target CPA en Target ROAS, waardoor adverteerders hun campagnes tijdig moeten aanpassen. Ook komen nieuwe functies voor Performance Max en AI samenvattingen bij zoekadvertenties aan bod. Lees meer

    Daarnaast bespreken we de overname van Viaplay Nederland door DPG Media, waardoor onder andere de Formule 1, Premier League en darts naar Videoland verhuizen. LinkedIn introduceert merkregels voor AI advertenties, Reddit maakt split testing beschikbaar voor adverteerders en WhatsApp werkt aan unieke gebruikersnamen.

    Op AI gebied gaat het over nieuwe modellen, goedkopere beeldgeneratie, betaalde functies van Meta en het verschil tussen snelle antwoorden en de denkmodus van ChatGPT. Ook hoor je waarom Bing momenteel voorloopt met rapportages over zichtbaarheid in AI antwoorden.

18. #66 Google Ads verandert, AI groeit door en Videoland pakt sportrechten

    3 juli 2026 · 22 min

    Afspelen
    In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Erwin en Kevin een bomvolle nieuwsweek. Google Ads past vanaf 17 augustus de slimme biedstrategieën voor Target CPA en Target ROAS aan, wat grote impact kan hebben op campagnes. Ook komt de overname van Viaplay Nederland door DPG Media voorbij, waardoor Formule 1, Premier League en darts mogelijk naar Videoland verhuizen. Verder gaat het over LinkedIn Brand Kit, Reddit split testing, Meta’s AI plannen, WhatsApp gebruikersnamen, nieuwe SEO en GEO ontwikkelingen, Bing AI rapportages en opvallende AI updates van onder andere Claude, Google en ChatGPT. Lees meer

19. #65 De rol van marketeers verandert sneller dan ooit

    26 juni 2026 · 24 min

    Afspelen
    In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Remco en Robert hoe AI steeds dieper doordringt in het dagelijkse werk van marketeers. Adobe introduceert AI assistenten voor onder andere Premiere Pro, Photoshop, Illustrator en InDesign, Pinterest zet AI in voor slimmer adverteren en shoppen, en Shopify laat met Campaign Autopilot zien hoe complete marketingcampagnes automatisch kunnen worden opgezet en geoptimaliseerd. Ook komt Google aan bod, waar AI Overviews content van bedrijven gebruiken, maar soms juist concurrenten aanbevelen. In de deepdive bespreken Remco en Robert welke SEO taken je veilig kunt automatiseren met AI, en waar menselijke expertise onmisbaar blijft. Lees meer

20. #64 Iedereen gebruikt AI, maar niemand gelooft het meer

    19 juni 2026 · 23 min

    Afspelen
    In deze aflevering bespreken Robert, Kevin en Remco hoe AI zoekgedrag razendsnel groeit, terwijl het vertrouwen in AI antwoorden juist daalt. Ook komen belangrijke Google Ads updates voorbij, TikTok maakt van het WK 2026 een digitaal verzamelspel en Meta bouwt Facebook om tot AI antwoordmachine. Daarnaast duiken ze in de toekomst van SEO, waarin technische optimalisatie steeds meer standaard wordt en merkautoriteit, expertise en AI zichtbaarheid het verschil gaan maken. Lees meer

21. #63 AI wordt duurder, slimmer en onmisbaar voor marketeers

    12 juni 2026 · 24 min

    Afspelen
    In deze aflevering van Marketing Inside duiken Robert en Kevin in de snelle verschuivingen binnen AI en online marketing. Ze bespreken hoe Meta steeds meer externe data inzet voor personalisatie, waarom Google verandert van zoekmachine naar antwoordenmachine en wat het verdwijnen van Google Signals betekent voor campagne data. Ook komt de opkomst van advertenties binnen ChatGPT aan bod, net als de kansen rondom creators tijdens het WK 2026. Het hoofdonderwerp is de lancering van Claude Fable 5 en de bredere impact van AI pricing. Want nu AI steeds krachtiger wordt, rijst de vraag, blijven bedrijven profiteren van automatisering, of worden de kosten straks een serieus risico? Lees meer

22. #62 Waarom TikTok Shop je marketingdata straks nog verwarrender maakt

    5 juni 2026 · 23 min

    Afspelen
    TikTok Shop komt op 15 juni naar Nederland en maakt het mogelijk om producten direct binnen de app te verkopen. Een interessante ontwikkeling, maar volgens Robert en Erwin ligt de grootste uitdaging ergens anders. Door de groei van platformen als TikTok, Meta en Google wordt het steeds lastiger om te bepalen welk kanaal daadwerkelijk verantwoordelijk is voor een verkoop. In deze aflevering bespreken ze waarom attributie voor veel bedrijven een vertekend beeld geeft, hoe dubbele conversies ontstaan en waarom sturen op platformdata alleen gevaarlijk kan zijn. Daarnaast bespreken ze de mijlpaal van 1 miljard actieve ChatGPT gebruikers, realtime advertentiegoedkeuringen in Google Ads en wat deze ontwikkelingen betekenen voor marketeers. Lees meer

23. #61 Is AI voor developers wat Canva was voor Photoshop?

    29 mei 2026 · 31 min

    Afspelen
    Deze week hebben we weer genoeg om over te praten. LinkedIn scherpt namelijk zijn beleid aan rondom AI-content en gaat posts die te generiek of te “AI-achtig” zijn minder bereik geven. En Google voert nieuwe regels door rondom reviews in Google Business Profile, met strengere controles op echtheid en beïnvloeding. En waarom heeft Corendon VI naar Curacao gehaald. Lees meer

    Als afsluiting duiken we de diepte in met een onderwerp dat je overal ziet opduiken: vibe coding, en de vraag of AI software development op hetzelfde punt brengt als Canva ooit deed met design.

24. #60 Zijn websites straks compleet overbodig door AI?

    22 mei 2026 · 28 min

    Afspelen
    In deze aflevering van Marketing Inside duiken Remco en Erwin in de grootste veranderingen binnen search en online marketing. Google introduceert een nieuwe AI gedreven zoekervaring die volgens het bedrijf de grootste verandering in 25 jaar is. Daarnaast bespreken ze de opvallende Spotify discobal stunt, de nieuwe Instagram Instant functie van Meta en de impact van AI op websites en SEO. Wat gebeurt er als mensen steeds minder klikken en steeds vaker direct antwoorden krijgen via AI systemen zoals Google Gemini en ChatGPT? Een aflevering over de toekomst van websites, online zichtbaarheid en de verschuiving van zoeken naar antwoorden. Lees meer

25. #59 Recruitment marketing in een AI tijdperk

    15 mei 2026 · 23 min

    Afspelen
    In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Remco en Erwin hoe AI, Search en data recruitment marketing veranderen. Ze hebben het over AI verkeer in Google Analytics, de groei van AI platformen zoals Claude, Reddit als steeds belangrijkere bron voor SEO en AI Search, en de ontwikkeling van ChatGPT richting shopping en advertenties. Lees meer

    Daarna duiken ze dieper in recruitment marketing. Vacatures zijn niet langer simpele teksten, maar marketing assets die je per doelgroep kunt optimaliseren. AI helpt met vacatureteksten, filtering, werken bij websites en het sneller testen van campagnes. Toch blijft volgens Remco het menselijke aspect doorslaggevend bij het vinden van de juiste kandidaat.

26. #58 WORD JIJ VERVANGEN DOOR AI?

    8 mei 2026 · 24 min

    Afspelen
    In deze aflevering van Marketing Inside bespreken we de razendsnelle AI-ontwikkelingen die het marketinglandschap op z'n kop zetten. Onderzoeken voorspellen dat maar liefst 37% van de bedrijven voor eind 2026 personeel wil vervangen door AI, maar wij laten zien hoe je als marketeer juist onmisbaar blijft. De traditionele marketeer maakt plaats voor de 'systeembouwer'; we leggen uit hoe je met vibecoding in no-time uren aan handmatig werk bespaart, zoals het bouwen van een eigen webscraper in slechts twee uur tijd. Lees meer

    Daarnaast delen we cruciale updates voor adverteerders: Google trekt in september definitief de stekker uit Dynamic Search Ads (DSA's), wat betekent dat het nu tijd is om te experimenteren met Performance Max / AI Max. Ook duiken we in de valkuilen van internationale SEO en leggen we uit waarom het simpelweg vertalen van je website een absolute no-go is als je écht lokaal wil scoren. Tot slot staan we stil bij de lancering van GPT-5.5, het nieuwste model van OpenAI dat een flinke stap voorwaarts zet met minder hallucinaties en een betere conversatietoon. Een onmisbare aflevering voor iedereen die future-proof wil blijven in de marketing!

27. #57 AI verandert zichtbaarheid, waarom je website belangrijker wordt dan ooit

    1 mei 2026 · 22 min

    Afspelen
    In deze aflevering van Marketing Inside duiken Robert Hoekstra, Kevin en Erwin in een grote verschuiving binnen online marketing. Niet alleen de manier waarop mensen zoeken verandert, ook de systemen die bepalen welke merken zichtbaar worden, krijgen steeds meer invloed. Lees meer

    Reddit wordt steeds belangrijker als bron voor AI antwoorden en merkperceptie, terwijl ChatGPT juist vaker commerciële content meeneemt bij zoekintenties. Tegelijkertijd groeit conversational advertising snel door, met advertenties die steeds vaker onderdeel worden van gesprekken in tools als ChatGPT en Snapchat.

    Ook bespreken de heren de toekomst van websites. Blijven websites de centrale plek voor merken, of nemen AI agents straks een groot deel van de interactie over? Volgens Kevin ontstaat er een duale interface, een website die aan de voorkant werkt voor mensen, en aan de achterkant perfect leesbaar is voor AI systemen.

    Een aflevering over zichtbaarheid, merkautoriteit, structured data, AIO en de vraag hoe je als merk relevant blijft in een wereld waarin AI steeds vaker voor de gebruiker beslist.

28. #56 Niemand ziet dit op LinkedIn, maar AI gebruikt jouw posts al tegen je

    24 april 2026 · 25 min

    Afspelen
    LinkedIn is stilletjes veranderd van een social platform naar een databron voor AI. Uit grootschalig onderzoek blijkt dat systemen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity massaal LinkedIn content gebruiken in hun antwoorden. Daarbij worden vooral profielen geciteerd die consistent posten, inhoudelijke expertise tonen en originele content delen. Opvallend is dat viral gaan nauwelijks nog relevant is, terwijl posts met relatief weinig interactie alsnog als bron kunnen dienen. Lees meer

    De grootste fout die veel marketeers maken, is denken dat bereik nog steeds het doel is. In werkelijkheid draait het nu om herkenning door AI, met content die gebaseerd is op ervaring, data en duidelijke standpunten. Wie dit spel snapt, wordt zichtbaar op plekken waar de meeste concurrentie nog niet eens doorheeft dat het spel gespeeld wordt.

29. #55 Pinterest zegt STOP met scrollen… en dat is geniaal (of totaal onlogisch?)

    17 april 2026 · 15 min

    Afspelen
    In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Robert en Erwin hoe AI het marketinglandschap fundamenteel verandert. Meta groeit razendsnel met AI-gedreven advertenties en lijkt Google voorbij te gaan in advertentie-inkomsten, terwijl Google juist inzet op AI search en daarmee het traditionele zoekgedrag onder druk zet. Tegelijk gebruiken platforms zoals Snapchat AI om efficiënter te werken en kosten te besparen. Ook verandert het gedrag van gebruikers, vooral bij jongeren die TikTok als zoekmachine gebruiken en Snapchat als chatplatform. Daarnaast wordt duidelijk dat de homepage opnieuw een cruciale rol speelt binnen SEO. De rode draad, AI verandert niet alleen tools, maar het complete speelveld van marketing. Lees meer

30. # 53 AI breekt het internet, zoekwoorden zijn dood en Jumbo gaat van links naar rechts

    10 april 2026 · 24 min

    Afspelen
    In deze aflevering van Marketing Inside duiken Robert, Erwin en Kevin in de nieuwste ontwikkelingen rondom AI en online marketing. Uit de besproken cijfers blijkt dat de beste tijden om te posten op social media zich in de vroege ochtend en vroege avond bevinden, terwijl het platform X met een automatische vertaalfunctie ondertussen wereldwijde taalbarrières volledig doorbreekt. Google blijft domineren met grote updates: AI-gedreven advertenties leveren retailers tot wel 80% meer omzet op, waarbij traditionele zoekwoorden in rap tempo plaatsmaken voor slimme context-matching. Tegelijkertijd bereikt de AI-wapenwedloop een bizar nieuw niveau met Google’s Gemma 4 en Anthropic’s ‘Claude Mythos’—een model dat zó geavanceerd is in programmeren dat het te gevaarlijk is om publiek te maken. Ook in de supermarktwereld is er reuring, nu Jumbo met Rob Kemps onverwachts lijkt terug te keren naar pure actie-marketing. De aflevering laat één ding duidelijk zien: met de ongekende snelheid waarmee technologie en zoekalgoritmes zich momenteel ontwikkelen, moeten marketeers sneller dan ooit blijven testen en meebewegen om niet achterop te raken Lees meer

31. #52 Google Ads updates, AI in marketing en de Claude blunder

    3 april 2026 · 20 min

    Afspelen
    Deze aflevering staat in het teken van Google, AI en de toekomst van marketing. Je hoort alles over nieuwe Google Ads functies, de verschuiving van zoekwoorden naar context, personalisatie in e commerce en de impact van AI op bureaus en jonge marketeers. Ook bespreken de hosts het codelek bij Anthropic en wat dat betekent voor de AI markt. Lees meer

32. #51 HET VERDIENMODEL VAN HET INTERNET STORT IN! Meta verliest MILJOENEN & TikTok VERNIETIGT bedrijfspagina's!

    27 maart 2026 · 16 min

    Afspelen
    In de aflevering van 27 maart bespreken Erwin en Kevin hoe het digitale landschap op zijn grondvesten schudt. Het begint bij TikTok, dat stilletjes zijn algoritme heeft vervangen door het nieuwe AI-model '360 brew'. Lees meer

    Hierdoor is het organische bereik van bedrijfspagina's met meer dan 60% gekelderd, terwijl persoonlijke profielen nu de feed domineren.

    Tegelijkertijd waarschuwt Cloudflare-topman Matthew Prince dat het klassieke verdienmodel van het internet op instorten staat, omdat AI de waarde van organisch verkeer voor uitgevers drastisch vermindert.

    Daarnaast verliest Google steeds meer zijn monopolie op de 'discovery'-fase; consumenten starten hun zoektocht steeds vaker op platforms als TikTok, Amazon of ChatGPT in plaats van via de traditionele zoekmachine.

    Google zit echter niet stil en heeft AI-assistent Gemini diep geïntegreerd in het Google Marketing platform, waardoor grote adverteerders met één klik een volledige campagne (inclusief video's) kunnen genereren.

    Ook heeft Google nieuwe best practices gedeeld voor het gebruik van hun Ads en Analytics Advisors.

    Tot slot wordt er een schokkende rechtszaak in Los Angeles besproken: Meta en Google zijn door een jury aansprakelijk gesteld voor social media-verslaving en moeten een miljoenenbedrag aan schadevergoeding betalen aan het slachtoffer.

    Deze uitspraak kan mogelijk de deuren openen voor talloze vergelijkbare aanklachten tegen Big Tech.

33. # 50 72% van het marketing werk wordt al gedaan met behulp van AI

    20 maart 2026 · 25 min

    Afspelen
    In deze aflevering van Marketing Inside duiken Robert, Erwin en Kevin in de razendsnelle veranderingen binnen de marketingwereld. Uit nieuw onderzoek blijkt dat één op de drie jonge professionals twijfelt over een toekomst in de sector, terwijl AI ondertussen al 72% van het marketingwerk overneemt. Google blijft domineren met grote updates, van AI gegenereerde stemmen in advertenties tot nieuwe inzichten in SEO prestaties. Tegelijk verschuift de contentstrategie richting longform video, omdat dit beter scoort in AI zoekresultaten. Ook e-commerce staat onder druk, waarbij groei niet langer vanzelfsprekend is en retentie steeds belangrijker wordt. De aflevering laat één ding duidelijk zien, marketeers moeten zich sneller dan ooit aanpassen om relevant te blijven. Lees meer

34. #49 WhatsApp advertenties komen eraan… en dit is pas het begin

    6 maart 2026 · 17 min

    Afspelen
    In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Robert Hoekstra en Jelte van der Meulen samen met hun collega’s het belangrijkste marketingnieuws van deze week. Zo komt WhatsApp eindelijk met advertenties in Europa. Deze verschijnen eerst in het updates tabblad en kunnen met 12 miljoen dagelijkse gebruikers in Nederland op termijn een interessant kanaal worden voor marketeers. Lees meer

    Ook Google blijft volop veranderen. Een recente update zorgt voor grote schommelingen in zoekresultaten, waardoor SEO posities soms zelfs per dag kunnen verschillen. Tegelijk introduceert Google een AI assistent in Google Analytics 4 waarmee marketeers simpelweg vragen kunnen stellen aan hun data. Dit maakt het analyseren van prestaties een stuk eenvoudiger.

35. #48 Google Ads updates en waarom Nederlandse marketeers terrein verliezen

    2 maart 2026 · 23 min

    Afspelen
    In deze aflevering van Marketing Inside praten we je bij over de snelste AI- en marketingontwikkelingen in Nederland. Van het conflict tussen het Pentagon en Anthropic tot AAO (Assistive Agent Optimization), GEO, Google Ads wijzigingen en waarom YouTube Reddit heeft ingehaald in AI-antwoorden. Lees meer

    In deze aflevering: Pentagon vs Anthropic: ethiek, risico’s en grenzen voor AI in defensie, Claude-crawlers: wat blokkeer je wel/niet en waarom, Google Discover Core Update: lokale relevantie, diepgang en expertise boven clickbait, Google Ads: nieuwe maandbudgetlogica, Support-toegang en Ad Grants winkelbezoeken, Third-party cookies vs first-party data: 2,9x betere retentie en 1,5x hogere ROI, AAO en GEO: zo optimaliseer je voor AI-agents en generatieve zoekmachines. Abonneer je op Marketing Inside, geef 5 sterren en deel met collega-marketeers.

36. #47 ChatGPT pusht agressieve ads en LinkedIn wordt dé bron voor AI zoekmachines

    20 februari 2026 · 23 min

    Afspelen
    AI verandert het marketinglandschap in rap tempo. In deze aflevering bespreken Robert en Kevin de Google Discover update, agressiever uitgerolde ChatGPT advertenties, LinkedIn als steeds belangrijkere AI bron en de impact van AI op SEO strategie en contentstructuur. Lees meer

    Ook komen Reddit commerce, Meta Advantage Plus, Claude Sonnet 4.6, AI inzichten in GA4 en Google’s marketing mix modeling planner aan bod. Tot slot duiken we in de AI productiviteitsparadox, maakt AI ons echt efficiënter of legt het de lat alleen maar hoger? Een aflevering vol concrete inzichten voor marketeers die voorop willen blijven lopen.

37. #46 De advertentieoorlog is begonnen: Reddit, OpenAI en Amazon zetten de toon

    13 februari 2026 · 11 min

    Afspelen
    In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Robert en Erwin de nieuwste marketingontwikkelingen die laten zien hoe snel het speelveld verandert. Reddit breidt zijn advertentiemogelijkheden uit met reminder ads, terwijl tijdens de Super Bowl nieuwe data inzicht geeft in welke commercials écht impact maken. ByteDance lanceert een krachtige AI video tool en OpenAI test advertenties binnen ChatGPT, een mogelijke gamechanger voor digital advertising. Lees meer

    Daarnaast duiken ze in de AI remix wedstrijd van het Rijksmuseum, de real time inhaker van Odido rondom Yuta Leerdam en de opmars van Amazon Lens als visuele zoekmachine in de strijd tegen bol.com. Een aflevering vol AI, platforminnovaties en slimme marketingzetten die laten zien waar kansen liggen voor merken die voorop willen lopen.

38. #45 AI plundert rekening?! Deze bot kocht ZELF een cursus van €3000

    6 februari 2026 · 18 min

    Afspelen
    In deze aflevering van Marketing Inside bespreken Robert Hoekstra, Kevin en Erwin de meest opvallende marketing en AI ontwikkelingen van dit moment. Van het nieuws dat ChatGPT advertenties gaat tonen tot Claude dat juist advertentievrij blijft en daar slim campagne op voert. Ook komt het verbod op gok en fossiele reclames in meerdere Nederlandse steden aan bod en wat dit betekent voor merken en vrijheid in marketing. Lees meer

    Daarnaast gaat het over grote Google updates, zoals nieuwe Performance Max inzichten via de API en strengere beveiliging in Google Ads. Op SEO gebied wordt duidelijk waarom branded linkbuilding steeds belangrijker wordt en oude tactieken hun kracht verliezen.

    AI speelt een hoofdrol, met opvallende cijfers over tegenvallende AI adoptie op de werkvloer en indrukwekkende maar ook zorgwekkende voorbeelden van autonome AI agents die zelfstandig beslissingen nemen, inclusief betalingen. Tot slot bespreken de hosts Meta’s experiment met een aparte AI video app en de snelle groei van podcast advertenties. Een aflevering vol kansen, risico’s en scherpe inzichten voor elke marketeer.

39. #44 Social Media gebruik blijft stijgen met video als reden

    30 januari 2026 · 17 min

    Afspelen
    In deze aflevering van Marketing Inside duiken Robert, Erwin en Kevin in de veranderende spelregels van het marketinglandschap. ChatGPT introduceert advertenties met een CPM vanaf $60, maar biedt nauwelijks data terug – een opvallende zet die marketeers uitdaagt. Ondertussen daalt het zoekverkeer op Google met 20% en zijn AI-aanbevelingen zó wisselend dat traditionele posities niet meer te meten zijn. Lees meer

    Socialmediagebruik blijft stijgen, vooral via korte video’s op TikTok, Reels en Shorts. Meta groeit verder met AI-gedreven targeting en ook buitenreclame blijkt verrassend effectief, zelfs lokaal. Tot slot blijkt Google’s Performance Max eindelijk écht te werken voor B2B. Kortom: als marketeer kun je niet meer blindvaren op wat ooit werkte.

40. #43 Google en ChatGPT transformeren het marketinglandschap in 2026

    23 januari 2026 · 18 min

    Afspelen
    In deze aflevering van Marketing Inside duiken Robert, Erwin en Kevin in een marketingweek vol AI-nieuws. Threads passeert X, Google lanceert 'agentic shopping', ChatGPT test advertenties en Instagram geeft gebruikers weer grip op hun algoritme. Ondertussen investeert Spotify zwaar in video en lanceert Odido een Olympische campagne met Jutta Leerdam. Ontdek waarom marketeers zich nú moeten aanpassen aan deze structurele veranderingen. Lees meer

41. #42 In één klap van 20 naar 40 medewerkers

    26 december 2025 · 51 min

    Afspelen
    In deze speciale aflevering van Marketing Inside hoor je onze eigen Robert Hoekstra eens niet als host, maar als gast. Hij schoof aan bij de Verkenners Podcast om zijn persoonlijke ondernemersverhaal te delen: hoe hij met zijn agency Brandmerck een overname deed van communicatiebureau Okkinga, en zijn bedrijf in één klap verdubbelde. Lees meer

    Robert vertelt open over het hele traject: van de eerste gesprekken tot de juridische afhandeling en de uitdagingen na de handtekening. Hoe integreer je twee totaal verschillende teams en bedrijfsculturen? Wat doet het met je leiderschap? En waarom is het zo belangrijk om duidelijke keuzes te maken?

    Een eerlijke en leerzame aflevering voor iedereen die met het idee speelt om te groeien via een overname, of benieuwd is naar het echte verhaal achter agencygroei.

42. #41 TikTok verovert lokaal, Google shopt met AI en Jelte neemt afscheid

    5 december 2025 · 13 min

    Afspelen
    In deze bomvolle aflevering duiken Robert en Jelte in TikTok’s nieuwe nearby feed, indrukwekkende Black Friday-cijfers en de opkomst van in-app shopping. Ze bespreken ook waarom Albert Heijn opnieuw het sterkste sponsormerk is, dat 35% van de Nederlanders minder digitale media wil gebruiken, en hoe Google online shoppen opnieuw uitvindt met een AI-paskamer. Tot slot blikken de hosts terug op Jeltes tijd bij Marketing Inside, een mooi en persoonlijk afscheid. Lees meer

43. #40 Gen Z shopt anders dan jij denkt, en dat is een probleem

    28 november 2025 · 16 min

    Afspelen
    1. Meta automatiseert advertenties met AI Lees meer

    Meta voegt nog meer AI toe aan campagnes. Doelgroepen, budget en plaatsing worden automatisch bepaald. De marketeer verliest controle, maar wint efficiëntie.

    2. Gen Z shopt chaotisch én beïnvloedbaar

    Snapchat laat zien dat Gen Z zich vooral laat adviseren door vrienden en familie. Marketing verloopt allang niet meer lineair.

    3. Facebook-groepen worden anoniemer

    Gebruikers kunnen voortaan posten met een bijnaam. Minder persoonlijk, maar wel veiliger en toegankelijker.

    4. X toont land van herkomst bij accounts

    Transparantie neemt toe: je ziet nu waar een profiel écht vandaan komt. Maar met VPN’s blijft misleiding mogelijk.

    5. Threads rolt groepschats uit

    Met uitnodigingslinks en goedkeuring door beheerders wordt communityvorming op Threads serieuzer aangepakt.

    6. YouTube Music introduceert AI Recap

    Gebruikers krijgen hun jaar in muziek te zien, met hulp van een slimme AI-chat die alles over je luistergedrag weet.

44. #39 Social media in 2026 draait om relevantie

    21 november 2025 · 19 min

    Afspelen
    1. Google doet je kerstinkopen met AI Lees meer

    Via Gemini en Search AI Mode helpt Google gebruikers met zoeken, vergelijken en zelfs winkels bellen.

    2. Meta vernieuwt WhatsApp en zet in op 3D

    Nieuwe statusfuncties en SAM 3D maken WhatsApp socialer en de metaverse toegankelijker.

    3. Social media in 2026 draait om relevantie

    AI, micro-influencers en social commerce bepalen de contentstrategie van de toekomst.

    4. Adobe koopt SEMrush voor 2 miljard

    De overname verbindt visuele creatie met SEO en verandert hoe content gevonden wordt.

    5. Twijfels over klanttevredenheid FONK150

    Scores van boven de 9 roepen vragen op over transparantie en betrouwbaarheid.

    6. Gen Z wil minder scherm, meer balans

    Jongeren haken af van overmatige schermtijd en vragen om bewustere marketing.

45. #38 Marketing in 2026: meer impact met Video en AI

    14 november 2025 · 25 min

    Afspelen
    1. AI maakt video onbetrouwbaar Lees meer

    Alexander Klöpping laat zien hoe AI-platform Zora nieuws omzet in virale video’s. Wat echt is en wat nep wordt steeds moeilijker te onderscheiden.

    2. LinkedIn en YouTube introduceren AI-zoekfuncties

    LinkedIn laat je zoeken op basis van zoekintentie, YouTube vat reacties samen met AI. Slimmer zoeken én beter inzicht in wat leeft onder kijkers.

    3. Dylan & Camilla gaan op zwart

    Met Green Friday sluiten ze de winkels en delen ze bloemzaad uit. Een krachtig duurzaam statement dat jaarlijks meer impact genereert.

    4. Google lanceert Ads & Analytics Advisor

    Twee nieuwe AI-agents helpen marketeers met campagne-optimalisatie en data-analyse. Eenvoudiger en slimmer adverteren wordt nu voor iedereen mogelijk.

    5. New York Times start eigen TikTok-feed

    Verticale shortform video’s veroveren nu ook de journalistiek. De NYT brengt nieuws in een swipebare feed, zonder afleiding van advertenties.

    6. AI verbetert targeting en city marketing wordt datagedreven

    Meta’s AI-modellen maken targeting krachtiger dan ooit. Tegelijk gebruiken steden data en segmentatie om bezoekers en bewoners gericht aan te spreken.

46. #37 De toekomst van social media en slimme campagnes

    7 november 2025 · 20 min

    Afspelen
    1. WhatsApp introduceert gebruikersnamen voor bedrijven Lees meer

    WhatsApp vervangt telefoonnummers door merknamen. Bedrijven krijgen unieke usernames en koppelingen met CRM-systemen. Een grote stap richting meer professionalisering en privacy in zakelijke chats.

    2. Meta pusht content via Ray-Ban AI-brillen

    Video’s die met Meta’s slimme Ray-Ban-brillen zijn opgenomen, krijgen voorrang in de feed. Zo stimuleert Meta gebruik van hun hardware en combineert het productpromotie met contentgroei.

    3. D66 wint verkiezingen met hoogste mediabudget

    D66 spendeerde bijna 2 miljoen aan advertenties en was het meest zichtbaar op tv én social media. Robert en Jelte bespreken hoe zichtbaarheid nog altijd een sleutelrol speelt in campagnes.

    4. LinkedIn wordt meer nieuwsplatform

    LinkedIn laat voortaan meer nieuwswaardige en maatschappelijke content toe. Makers mogen diepere, educatieve posts delen, al blijft extreem geweld verboden.

    5. Buitenreclame groeit opnieuw met 5%

    De buitenreclamemarkt blijft sterk. Vooral digitale schermen en retailmedia groeien snel, goed voor 57% van alle uitgaven. Traditionele billboards blijven verrassend effectief.

    6. Onderzoek: 82% van marketeers gebruikt AI-tools

    Uit een nieuw onderzoek van Amplify blijkt dat 82% van marketeers dagelijks AI gebruikt. Toch ervaart slechts een derde echte productiviteitswinst. De hoge contentdruk leidt steeds vaker tot stress en burn-out.

47. #36 AI-marketing, Threads-comeback en waarom e-mail nog steeds werkt

    31 oktober 2025 · 23 min

    Afspelen
    1. Google Pomelli: AI-marketing voor het MKB Lees meer

    Google lanceert Pomelli, een AI-tool die automatisch campagnes genereert op basis van je website. Ideaal voor MKB'ers die zonder veel kennis professioneel willen adverteren.

    2. Threads groeit explosief: kans voor merken

    Threads telt inmiddels 150 miljoen dagelijkse gebruikers en breidt zijn advertentiemogelijkheden uit. Voor merken hét moment om in te stappen en ervaring op te doen met het platform.

    3. Australië verbiedt social media voor jongeren onder 16

    Vanaf december mogen jongeren onder de 16 geen social media meer gebruiken in Australië. Platforms moeten zelf maatregelen nemen om dit te handhaven.

    4. Adobe reageert met Shorts-integratie

    Adobe introduceert een speciale workspace in Premiere voor YouTube Shorts. Creators kunnen hiermee snel, mobiel en professioneel content maken en publiceren.

    5. AI in marketing: Nederlandse CMO’s zijn verdeeld

    Slechts 25% van de Nederlandse marketingdirecteuren voelt zich erkend als strategisch leider. AI wordt wel gezien als de grootste gamechanger voor de komende jaren.

    6. Slimme inhaker van Mad Sleeps op de verkiezingen

    Met een creatieve advertentie rond verkiezingsthema’s scoort Mad Sleeps volop zichtbaarheid. Een sterk voorbeeld van menselijke creativiteit die AI niet kan vervangen.

48. #35 Nederland shopt los, AI domineert en YouTube maakt creators slimmer

    24 oktober 2025 · 22 min

    Afspelen
    1. Nederlanders shoppen eerder dan ooit Lees meer

    Black Friday is het nieuwe startpunt van de feestdagen. De gemiddelde besteding stijgt naar €200. Vooral advertenties en YouTube Shorts blijken van grote invloed op aankopen.

    2. YouTube introduceert AI-tool voor creators

    Ask Studio geeft via een chatbot directe inzichten in je kanaalprestaties. Voorlopig alleen in de VS, maar uitrol naar meer landen lijkt een kwestie van tijd.

    3. Intertoys betrekt kinderen bij speelgoedgids

    Kinderen mochten zelf meebeslissen over de inhoud van de vernieuwde speelgoedcatalogus. Een slimme mix van nostalgie en interactieve content.

    4. Meta ontslaat, AI groeit

    Meta vervangt 600 functies door AI-processen. Tegelijk vallen nieuwe functies slecht bij gebruikers. Innovatie lijkt belangrijker dan relevantie.

    5. TikTok en Instagram domineren eventmarketing

    85% van Gen Z gebruikt Instagram voor festivalinspiratie. TikTok groeit snel als tweede kanaal voor eventpromotie en influencer marketing.

    6. Nieuwe AI-tools van Google en LinkedIn

    Google rolt slimme advertentietools uit, LinkedIn focust op B2B-marketing met korte videoformats, betere leadkwaliteit en duidelijke KPI’s.

49. #34 AI, Ads en Algoritmes: Hoe marketing aan het verschuiven is

    17 oktober 2025 · 21 min

    Afspelen

    Robert en Jelte duiken in de nieuwste marketingtrends: van Google's advertentieaanpak en AI-campagnes bij Bruna tot politieke advertenties en digitalisering bij Heineken. Inclusief praktische tips van Meta en YouTube voor je feestdagencampagnes.

50. #33 De impact van Reddit, AI en nieuwe regels op de marketingwereld

    22 september 2025 · 22 min

    Afspelen
    Reddit wordt dé bron voor AI-kennis, en dat heeft grote gevolgen voor merken die zichtbaar willen blijven in de ontdekkingsfase. Google’s nieuwe meetmethode zorgt voor verwarring onder SEO-specialisten, terwijl X een record aan nieuwe downloads ziet na een schietincident. Ook bespreken we nieuwe regels voor politieke advertenties bij DPG en Mediahuis én de mogelijke TikTok-overname door een Amerikaanse partij. Tot slot: YouTube lanceert een batterij aan AI-tools voor creators die content maken sneller en slimmer maken dan ooit. Lees meer